A importância da representatividade na publicidade

Nas obras do Realismo, movimento literário inaugurado no século XIX pelo célebre escritor brasileiro Machado de Assis, são apresentadas críticas à sociedade. Essa característica era uma forma de abordar questões sociais nos veículos publicitários daquela época. Nesse aspecto, na atualidade, a representatividade na publicidade desempenha um importante papel para o desenvolvimento na sociedade atual, haja vista seu potencial para findar preconceitos e promover a inclusão.

Primariamente, vale ressaltar a importância da representatividade publicitária em um país como o Brasil que, em decorrência de questões históricas, é uma nação marcada pelo preconceito. Nesse contexto, segundo pesquisa da Agência 65/10 e do Facebook, cerca de 38 esteriótipos são utilizados na publicidade brasileira. Esse fator é desencadeado por uma montagem histórica firmada em preferências por grupos específicos para fazer as propagandas. Nessa análise, tornar essas camadas marginalizadas representadas na imprensa é uma forma de quebrar tais entraves, posto que isso coloca os indivíduos em contato com a diversidade. De tal modo, preconceitos existentes para com a população negra, LGBTQIA+ e de baixa renda, por exemplo, podem ser minimizados, o que reafirma a importância de investimentos nesse eixo.

Outrossim, se por um lado o arcabouço pautado contribui para diminuir estigmas e aversões antiquadas, por outro, paralelamente, ajuda a aumentar a inclusão social. Marie Curie, cientista polonesa laureada com os Prêmios Nobel de Química e Física, acreditava que, na vida, não há coisas a serem temidas, mas compreendidas. Nessa visão, enaltecer, na publicidade, grupos estigmatizados, torna possível que realidades distintas sejam conhecidas e, concomitantemente, inclusas, de maneira que a compreensão citada por Marie seja alcançada. Assim, com vistas a promover a inclusão, é fundamental reconhecer a importância e valorizar as ações de representatividade na publicidade, a levar em consideração os benefícios que tal fator pode trazer para o desenvolvimento.

Destarte, é imprescindível que a importância do recurso em pauta seja reconhecida, haja vista suas contribuições para o desenvolvimento, ao passo que pode findar preconceitos e promover a inclusão social. Portanto, cabe ao Ministério da Mulher, da Família e dos Direitos Humanos, órgão responsável pela criação de políticas públicas para a promoção da igualdade, por intermédio da mídia nacional, principal meio de desenvolvimento de publicidade, instaure, nos veículos de imprensa, uma cota para que integrantes de grupos desfavorecidos tenham mais espaço no meio publicitário, com o objetivo de promover a representatividade nesse contexto. Quiçá, essa meta será alcançada e , assim, preconceitos serão minimizados e a inclusão social promovida, de modo a garantir o desenvolvimento.