A importância da representatividade na publicidade

A escola filosófica de Frankfurt, na Alemanha, defendia que as mídias poderiam influenciar demasiadamente na formação psíquica dos indivíduos. Nesse contexto, é de extrema importância que todas as pessoas sejam representadas pela mídia, com a finalidade de que os cidadãos encontrem personagens com quem se identifiquem. Dessa forma, é preciso entender os motivos que fazem a representatividade ser necessária na publicidade. Sob essa lógica, é necessário compreender a importância de combater padrões estereotipados, bem como a inclusão das minorias.

Em uma primeira análise, pode-se perceber que a representatividade na publicidade se faz necessária no combate aos estereótipos impostos pela sociedade. Nesse viés, a sociedade ocidental foi construída patriarcalmente, ou seja, em torno do que os homens pensam, e em cima de pensamentos racistas e xenofóbicos, por conta de teorias como o Darwinismo social, do século XIX, que parte de uma ideia de que todas as sociedades não europeias são inferiores. Sob esse contexto, tais ideologias permitiram que as mulheres e as pessoas não brancas fossem estereotipadas a personagens inferiores nas mídias por muito tempo, como, por exemplo, as mulheres sempre precisam ser magras e os negros os vilões. Desse modo, a representatividade se faz de extrema importância no combate aos estereótipos estabelecidos pela sociedade.

Além disso, a inclusão das minorias nas publicidades é necessária para gerar uma representatividade. A série ‘‘Colin no preto e no branco’’ aborda a história do personagem Colin, um adolescente negro de 15 anos que foi adotado por um casal de pessoas brancas. Ao decorrer da história, o jovem enfrenta crises com sua aparência por não ter nenhuma representação física que se pareça com a dele, seja ao seu entorno familiar, ou nas mídias. Com essa abordagem, a série mostra semelhança com a atual realidade do Brasil, pois as minorias, como, por exemplo, os LGBTQI+ e as pessoas não brancas, não se sentem representadas, isto é, as publicidades não estão cumprindo o seu dever de representar todas os cidadãos e os seus grupos.

Portanto, é de extrema importância que a representatividade na publicidade seja efetivada. Logo, cabe ao Poder Público fiscalizar as condutas das mídias, a fim de combater os estereótipos. Ademais, cabe ao Poder Público, responsável pelo bem-estar dos brasileiros, desenvolver projetos de leis que visam a inclusão das minorias nas publicidades, por meio do debate do plenário, com a finalidade de garantir que todos os indivíduos se sintam representados. Assim, assim espera-se que as soluções apresentadas anteriormente sejam aplicada com efetividade, já que as mídias ajudam na formação psíquica das pessoas, segundo a Escola de Frankfurt.