A importância da representatividade na publicidade

“O progresso é impossível sem mudanças.” Essa máxima, atribuída a Bernard Shaw, exprime a importância da transformação quanto ao desenvolvimento de uma nação. Nesse contexto, alterações são necessárias no que tange a representatividade na publicidade, sendo problematizado pelas empresas que atuam nessa área, quando abusam do padrão de beleza sem defeitos. Essas necessidades tornam-se evidentes não só devido à falta de representatividade nas propagandas, mas também pela hipersexualização dos corpos inalcançáveis.

A princípio, a publicidade deveria ser um meio que conecta o vendedor com o maior número possível de compradores, porém, na prática, a falta de representatividade acaba atingindo um menor número de pessoas, dificultanto os dois lados da moeda. Esse problema é comprovado por uma pesquisa realizada pelo grupo “Mulheres (in)visíveis”, aonde 65% das mulheres não se identificam com as propagandas brasileiras. Dessa maneira, fica notável que a falta da diversidade é um desperdício de empreendedorismo e afeta à todos.

Ademais, nas propagandas envolvendo mulheres, é perceptível o excesso de corpos brancos, altos e magros, porém, essa hipersexualização do corpo perfeito é uma distorção da realidade, já que, mais de 50% da população brasileira feminina está acima do peso. Na mesma direção de ideia, a série da Netflix “Insatiable”, conta a história de uma menina que, por perde vários quilos e se tornar magra, consegue alcançar vários espaços de prestígio no mundo da moda. De forma análoga, fica claro que o espaço da publicidade é um local cheio de esteriótipos e que precisa de mudanças na forma de representar as pessoas.

Diante do exposto, medidas práticas são necessárias para que a sociedade brasileira alcance o progresso, conforme sustentara Bernard Shaw. Logo, em relação à importância da representativade na publicidade, cabe as empresas dessa área, conscientizar os funcionários as vantagens de representar a diversidade, por meio de palestras gratuitas realizadas dentro da própria empresa, com apresentação de dados relevantes. Desse modo, almeja-se que os cidadãos brasileiros possam se sentir mais representados ao ver uma propaganda.