A importância da representatividade na publicidade

Ao longo de vários anos, as pessoas consideradas diferentes foram marginalizadas e hostilizadas, de modo que não possuíam voz no âmbito social. No contexto atual, tal situação é diferente, pois aqueles que outrora foram marginalizados se impõem socialmente e batalham por seus direitos. Como exemplo para tal diferença, tem-se a adesão da representatividade em meios publicitários, em que a minoria passa a ocupar o lugar que antes pertencia, exclusivamente, a quem correspondesse a determinado esteriótipo. A partir disso, percebe-se a importância da representatividade na publicidade, uma vez que há o rompimento da ditadura do esteriótipo e o escancaramento de preconceitos.

Em primeiro plano, é notória a capacidade da representatividade em destronar esteriótipos, visto que ela substitui um padrão por algo que foge completamente do comum. Nesse sentido, ela dá voz a causas e indivíduos que antes eram silenciados e marginalizados pela sociedade, a qual prefere valorizar o comum e julgar o incomum. Seguindo essa linha de raciocínio, como exemplo para essa situação, tem-se a campanha de Dia dos Pais da Natura, que foi estrelada pelo ator transexual Thammy Miranda e muito criticada, principalmente, por conservadores. Tal campanha agiu como uma forma de afirmar que uma pessoa trans também é pai, o que quebra o esteriótipo de sempre optar por homens heterossexuais para campanhas desse feitio.

Além de desbancar esteriótipos, a representatividade é capaz de escancarar preconceitos sejam eles explícitos ou implícitos. Nessa conjuntura, no ano de 2020 surgiu um projeto de lei que proibia a veiculação de anúncios publicitários que fizessem alusão à diversidade sexual a crianças. Esse projeto é um exemplo de preconceito explícito que é escancarado pela tentativa de representar um grupo considerado minoritário. Além disso, um exemplo de preconceito implícito se encontra no fato de o número de protagonistas negros em programas televisivos serem inferiores a 50% - segundo dados da agência “Heads”.

Em suma, a representatividade na publicidade é importante para escancarar preconceitos e desbancar esteriótipos. Desse modo, cabe ao Governo Federal elaborar campanhas - que circulem em todos os veículos midiáticos e espaços públicos -, as quais mostrem a importância da representatividade no âmbito publicitário e ajudem a combater a permanência dos esteriótipos e os preconceitos. Tal ação deve ser realizada por meio de reuniões com especialistas, de forma a tratar de todos os detalhes para que a campanha seja eficaz. Espera-se, com isso, a diminuição da prevalência dos esteriótipos e o combate aos preconceitos implícitos e explícitos.