A importância da representatividade na publicidade

Uma palavra que está sempre em pauta hoje em dia, é a “representatividade”. Se diz respeito à qualidade, ao sentimento, de sentir-se representado ou próximo de algo. As propagandas e mídia em geral devem representar a sociedade na qual tem o seu público alvo, porém a sociedade brasileira não é bem representada em sua mídia. 75% das propagandas mais vistas no Brasil tem brancos como protagonistas, sendo que mais de 50% do nosso país é composto por negros e pardos. A representatividade é precisa para que o povo deixe as antigas marcas de discriminação para trás.

Em primeiro plano deve-se lembrar do passado do país. O Brasil foi colonizado por Portugal, e a principal mão de obra da colônia eram os negros escravizados. Apesar da abolição da escravidão o reflexo de uma sociedade escravista ainda permanesce no racismo estrutural e velado, portanto é importante que seja representado a população brasileira composta por diversas etnias e todas com os mesmos direitos e deveres. Os meios de comunicação, como a publicidade, ajudam a reforçar a imagem do povo brasileiro miscigenado, de cultura misturada por diversos povos.

Ademais, a liberdade de expressão é algo a ser considerado sobre a representatividade. Muitas minorias por muito tempo foram mal vistas pela sociedade, devido aos valores cristãos de outras épocas e passagens bíblicas. Por exemplo, a cena de Jesus tratando a cegueira de um mendigo de forma milagrosa tratando a cegueira como algo que não pode ser tolerado ou vivido por ninguém. Ou até a relação sexual sem intuito reprodutivo vista como pecado, que exclui os grupos LGBT de terem suas relações. Novamente é o tipo de coisa que a maior representatividade desses grupos sociais na mídia, seja nos cinemas, propaganda, resolveria a sua exclusão social.

Em suma, é preciso mais representatividade na mídia, esse impasse deve ser tratado com a criação e aprovação de leis pela câmara de deputados federais do país, que exigem uma representação étnica, racial, LGBT e de pessoas com deficiência física em peças publicitárias. É importante também uma conscientização geral e principalmente de empresas e produtoras dessas mídias para a contratação de atores e pessoas com diferentes realidades e de diferentes grupos sociais para uma melhor representatividade.