A importância da representatividade na publicidade

Importante para a conquista de um novo mundo, a representatividade na publicidade é algo essencial a ser implementado nas revistas e propagandas do nosso cotidiano. No entanto, ainda é possível perceber a conservação do ideal branco e o pouco protagonismo e visibilidade manifestado por outras etnias, além do mais, o reconhecimento de grupos minoritários – como a comunidade LGBTQI+, pessoas deficientes, indígenas, entre outros – continua sendo precário. Logo, medidas fazem-se urgentes para atenuar a problemática.

Em primeiro plano, o conceito de sociologia chamado “indústria cultural”, bastante empregado nos tempos atuais, tem o propósito de disseminar a visão da elite e manipular a população usando de cenários e personagens padronizados para atrair um maior número de pessoas para um específico produto. Nesse sentido, o papel principal do branco é realçado como um modelo perfeito a ser alcançado pelo público. Entretanto, tal cenário não condiz com a realidade nacional, de etnia miscigenada. Como infeliz consequência, boa parte da população não se sente representada pela mídia e deixa de consumir os produtos.

Ademais, a falta de representação de grupos minoritários deixa de criar interesse em crianças e jovens que sonham em participar de âmbitos públicos. Isso porque, o indivíduo não criaria expectativa sobre seguir a profissão se não consegue encontrar similaridade com suas características em atores populares. Desse modo, providências são imperativas para aumentar a diversidade de corpos e etnias nas mídias do país, importante medida para que o brasileiro reconheça, no mercado de propagandas, uma possibilidade de carreira.

Portanto, ações normativas são imprescindíveis para promover a maior representatividade nas publicidades. Diante disso, cabe ao governo incentivar maior representatividade nas mídias, por meio de auxílios financeiros para empresas que investem na maior diversidade em propagandas – como atores com deficiência física, de diferentes etnias e membros da comunidade LGBTQI+ -, com a finalidade de proporcionar melhor visibilidade para minorias e gerar estímulo de exemplo a ser seguido pelas demais instituições. Além disso, é essencial a participação das escolas – sendo a principal instituição formadora de futuros profissionais que representarão o país – promover aulas de teatro e ensinos ligados à educação artística.