A importância da representatividade na publicidade

Na música " Pretty Hurts", Beyoncé fala sobre os padrões de beleza impostos pela sociedade e cita a TV como principal meio de propagação de um modelo ideal de biotipo. Fica evidente, então, que há um problema nas redes televisivas e sociais, pois, ao não inserir pessoas que não fazem parte do padrão, corrobora para a invisibilidade de grupos minoritários e o desenvolvimento de preconceito e opressão. Portanto, cabe salientar a importância da representatividade publicitária para grupos diversos e encontrar caminhos para que a diversidade seja normalizada nos veículos de comunicação.

Em primeira instância, tem-se a visibilidade de grupos minoritários como uma consequência da representatividade na publicidade, que precisa ser expandida no território brasileiro. Em relação a isso, a influencer Lorrane que possui uma síndrome rara, em uma entrevista à jovem pam, abordou sobre a importância da pluralidade nas mídias, pois trás o empoderamento para as minorias. Uma consequência disso é que os problemas enfrentados por essas minorias também são expostos e se tornam uma preocupação pública, como a acessibilidade e racismo. Logo, diante dessa importância, o ideal é que mais empresas possam dar mais importância à representatividade e, com isso, dar mais visibilidade a movimentos sociais e causas ligadas às minorias.

Além disso, a representatividade é importante para a quebra do padrão de beleza que ainda é persistente no meio social. Sobre isso, uma análise feita pela Heads propaganda, expôs que mais 60% das publicidades colocam em evidência pessoas brancas de cabelos lisos. Entretanto, tal padrão não condiz com a realidade do Brasil, país miscigenado que possui habitantes com características diversas, mas o impõe de maneira que, pessoas que não se encaixam no padrão são rebaixadas e sofrem preconceito. Por isso, é importante que, a mídia, importante veículo de formação de opinião pública, represente todos os grupos étnicos e diversidade para que esses sejam respeitados.

Diante disso, medidas precisam ser tomadas para que as propagandas seja um espelho da sociedade brasileira e abranja a diversidade. Para isso, o Ministério das Ciência, Tecnologia, Inovações e Comunicações, responsável pelo desenvolvimento das telecomunicações com legalidade e publicidade, deve incentivar a representatividade nas publicidades, por meio de propagandas televisivas que contenham a diversidade do povo brasileiro e que fale sobre a importância dessa visibilidade. É esperado, com isso, que as empresas se sintam pressionadas a mudarem seus repertórios publicitários e adicione mais diversidade em suas aparições, o que traria mais aceitação e reconhecimento do público.