A importância da representatividade na publicidade

O mais novo sucesso de bilheterias da Disney, a animação “Encanto” retrata uma família latina de origem colombiana. Semanas após o lançamento do longa metragem uma foto de um menino negro muito parecido com um dos personagens viralizou nas redes socias e em seu rosto era possível ver a felicidade estampada, devido ao fato de se reconhecer na tela de sua televisão. Essa situação evidência a importância da representatividade, não só na publicidade mas nos meios de comunicação em geral.

Na sociedade atual as campanhas publicitárias são de extrema importância. Além de inspirar certos tipos de comportamentos, dita estilos de vida e influência diretamente nas compras e na forma que gastamos dinheiro. O simples fato de se ver representado em um meio de comunicação, seja você negro, branco, pardo, amarelo, portador de deficiência física ou da comunidade LGBTQIA+ é imensamente significativo. Hoje, muito por causa da internet, não tem mais cabimento à falta de representatividade, principalmente por conta do preconceito, evidenciado nos meios de comunicação.

Entretanto, toda a mobilização social para que a publicidade seja cada vez mais inclusiva e representativa não é o suficiente. O índice de mulheres negras atuando nos papéis principais de uma campanha é menor do que 25%. Esses números são ainda menores quando se trata da comunidade LGBTQIA+, não alcançando os 2%, segundo pesquisas realizadas pela ONU mulheres no ano de 2020.

Portanto, é de dever das agências de comunicação proporcionar uma maior inclusão. Veinculando na grande mídia campanhas publicitárias de maior representatividade, apresentando assim um padrão de vida mais próximo a realidade de seu público, gerando por consequência uma maior adesão à compra de seus produtos, beneficiando a todos os consumidores e espectadores.