A importância da representatividade na publicidade

A princesa Tiana, personagem da história “A princesa e o sapo”, é a única princesa negra das produções da Disney. Além disso, apesar de ser considerada uma princesa, ela é retratada no filme sendo pobre e precisando trabalhar muito para conquistar o seu sonho. Analogamente, a figura negra é pouco retratada em publicidades, sendo que sua representação é extremamente importante. Em vista disso, nota-se baixa representatividade de negros em propagandas de brinquedos infantis influenciando a escolha das crianças no momento da compra.

Primeiramente, vale destacar que as propagandas influenciam o comportamento do espectador, principalmente incentivando-os a comprar. Entretanto, percebe-se que as propagandas de brinquedos representam pouco os negros. Isto, em razão das construções ideológicas na sociedade de estereótipos associados à beleza. Ademais, a escravização de negros no período colonial, no Brasil, foi um fator determinante dessa construção ideológica. Visto que, ainda nos dias atuais, existe pouca inclusão de personagens, bonecas e modelos de pele escura na publicidade. Dessa forma, impactando negativamente o processo de representatividade e repassando essa ideia ruim para as crianças.

Consequentemente, o público infantil influenciado pelas propagandas assume o desejo de adquirir o produto divulgado. De acordo com a pesquisa, feita pela Organização Avante - Educação e Mobilização Social, menos de 10% das bonecas negras, fabricadas no Brasil, são vendidas. Isto é, a baixa representação dessas bonecas, juntamente com o estigma racial, afeta a preferência do consumidor mirim. Com isso, contribuindo de forma negativa para o seu julgamento e segregação da cor da pele.

Considerando os aspectos mencionados, fica evidente a necessidade de medidas para reverter a situação. Para que as crianças aprendam sobre igualdade, o Ministério da Educação e Cultura deve criar publicidades que estimulem a inclusão e conscientizem as crianças sobre a importância da representatividade, por meio da divulgação em redes sociais, locais públicos e promovendo palestras nas escolas. Somente assim, será possível desconstruir ideologias e estigmas raciais presentes na publicidade.