A importância da representatividade na publicidade

As mídias sociais e a televisão são ferramentas extremamente influenciadoras no mundo atual. Os comerciais são importantes para que os consumidores se atualizem sobre o que está em alta no mercado. Entretanto, muitas marcas ainda apresentam publicidades que reforçam estereótipos e não são inclusivas. Propagandas que fazem conotação de preconceito ou estimulam padrões estéticos, são prejudiciais ao avanço da representatividade na mídia.

Em primeiro lugar, em 2018 a marca Perdigão divulgou uma propaganda apresentando uma ação de natal onde a cada chester comprado, outro seria doado para família carente. No comercial, a família menos favorecida foi representada por atores negros, reforçando o tabu de que negros são pobres e precisam ser ajudados por brancos. Publicidades como essa, que possuem teor racista e estimulam o preconceitos, se mostram como um verdadeiro atraso na luta contra as desigualdades sociais existentes.

Além disso, muitas publicidades ainda reforçam padrões estéticos, como o corporal. Segundo a OMS (Organização Mundial da Saúde), um quinto da população brasileira adulta é considerada obesa. Apesar do número alto, a televisão segue representando muito pouco as pessoas gordas nas propagandas. Os comerciais seguem reforçando estereótipos, apresentando apenas mulheres brancas, magras, com cabelos lisos e deixando de lado a representação de pessoas reais, ou seja, fora dos padrões de beleza.

Portanto, é de extrema importância que as marcas apresentem publicidades representativas e inclusivas. O CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) deve fiscalizar com maior rigor e proibir propagandas preconceituosas, além de instruir as marcas a quebrarem padrões estéticos em seus comerciais por meio de cartilhas informativas sobre os grupos que sofrem desigualdades presentes na sociedade. Dessa forma, as pessoas se identificarão mais com as publicidades e as marcas serão mais igualitárias, amenizando esse problema social.