A importância da representatividade na publicidade

Em uma sociedade os indivíduos são diversos e, assim, devem ser representados em todos os cenários, incluindo na publicidade. Sendo assim, é fundamental o aprendizado sobre o tema “A importância da representatividade na publicidade”. Principalmente quando estamos em um mundo em que certos grupos estão sendo ameaçados por motivos de preconceito. Representatividade é uma palavra com um significado forte, e ao mesmo tempo, tão simples. Dessa forma, porque a representatividade está longe do ideal nos dias de hoje?

O princípio é muito simples: para se interessar por um produto ou serviço, a pessoa precisa entender que aquilo é direcionado a ela. Acredita-se, que nem sempre a forma com que a empresa enxerga o seu cliente é a mesma como ele se vê. A representatividade importa e muito, principalmente, na publicidade. De modo que, muitas pessoas vem esperando ser representadas, para se sentirem aceitas na sociedade.

Por outro lado, hoje temos mais conteúdos que empoderam do que conteúdos que esteriotipam as pessoas. Desde 2015, quando o estudo TODXS da ONU Mulheres foi apresentado pela primeira vez, a presença de pessoas negras e fora do padrão de beleza do senso comum em peças publicitárias cresceu consideravelmente, mas ainda está muito longe do ideal.

No entanto, consumidores estão cada vez mais atentos, então, apenas falar da boca pra fora não é suficiente. Por exemplo, não adianta uma marca defender a representatividade de biotipos e apenas contratar modelos com padrão X. Antes de sair levantando bandeiras e defendendo causas, olhe para sua empresa e identifique se estes valores são realmentes trabalhados. Se necessário, faça pesquisas e converse com seus colaboradores. O público é inteligente e sabe identificar quando uma marca está promovendo ou apenas fazendo demagogia. E nem precisamos dizer o que acontece com uma marca que é pega numa mentira, não é mesmo?