A importância da representatividade na publicidade

Norma de maior hierarquia no sistema jurídico do Brasil, a Constituição Federal afirma que todos são iguais perante à lei. Entretanto, é indubitável que essa norma não se faz plenamente presente na realidade nacional,haja vista,por exemplo,a desigualdade da representatividade de diferentes etnias no ramo da publicidade. Com o fito de dissolver o quadro exposto,evidencia-se a mentalidade preconceituosa como causa e a perpetuação de esteriótipos como consequência desse impasse.

Frente a tal panorama, vale destacar a relação existente entre os preconceitos sociais e a desi- gualdade de representação midiática. Consoante ao sociólogo Pierre Bourdieu,“O que foi desenvol- vido para ser instrumento de democracia não deve ser convertido em mecanismo de opressão”. Sob essa óptica ,é certo que a realidade do Brasil vai de encontro ao pensamento de Bourdieu, pois a mídia publicitária, em vez de incentivar o respeito e a tolerância, frequentemente reproduz as desigualdades sociais ao expor apenas padrão estético idealizado pela indústria. Dessa forma, as diversidades populacionais são suprimidas devido a meros interesses mercantís.

Em consequência disso dessa problemática,tem-se a perpetuação dos esterótipos sofridos pelas minorias sociais. Nesse viés, segundo o sociólogo Guy Debord, ao desenvolver o conceito de “Sociedade do espetáculo’’, afirmava que a comtemporaneidade é marcada pela valorização das imagens, na qual estas exercem grande influência sobre o corpo social.Portanto,a falta de igualdade gênero,raça e afins na puclicidade e na propaganda apresenta o potencial de fortalecer a exclusão sofrida pelos grupos marginalizados, pois se trata de uma discriminção sofrida pelas suas imagens, fato que compromete a representatividade das suas culturas.

Destarte, infere-se que a garantia de equidade nas mídias sociais é de vital impor tância para o combate às injuntiças sociais. Por conseguinte, convém que o Ministério da Cidadania, a fim de proporcionar uma realidade mais propícia à atenuação da falta de representatividade midiática das etnias marginalizadas, facilite a ocupação destes na área publicitária. Tal projeto será concretiza por meio da criação de um sistemas de cotas capaz de facitar a luta dos cidadãos mais oprimidos por essa e da punição aos que infrigirem tal norma.