A importância da representatividade na publicidade

No período da Alemanha Nazista houve a supremacia de um fenótipo específico nos meios de comunicação e a marginalização dos que não se encaixavam nesse padrão, os ‘’não puros". Infelizmente, tal cenário é realidade no Brasil. Nessa conjuntura, não só a expansão de uma globalização que discrimina, mas também a falta de medidas governamentais em consolidar de fato a diversidade cultural nas mídias sociais causam a falta de representatividade na publicidade.

Primordialmente, com o aumento dos meios de comunicação ocorreu ascensão apenas da cultura europeia nas mídias sociais. Nessa perspectiva, o geógrafo brasileiro Milton Santos elaborou o conceito de " Globalização Perversa", isto é , existe um lado ruim da globalização e ele é o que exclui e marginaliza pessoas ou culturas. Nesta análise, na publicidade ocorre o domínio de estereótipos que vieram da Europa e enquanto isso os fenótipos de outras culturas é deixado de lado, assim como foi descrito por Milton. Dessa forma, enquanto medidas governamentais efetivas não forem feitas para promover a diversidade cultural na publicidade, haverá para sempre esse lado ’’ perverso’’ da globalização.

Outrossim, é fundamental destacar a falta de intervenção estatal como contribuinte da problemática. Destarte, de acordo com um estudo realizado pelo grupo Croma, mais de 67 por cento dos consumidores brasileiros não se reconhecem nos comerciais de televisão devido a falta de representatividade, mesmo está sendo um direito constitucional. Essa conjuntura, segundo John Locke, importante filósofo, é chamada de quebra do ’’ Contrato Social ‘’, pois o Estado é responsável pela garantia dos direitos de todos os cidadãos e falha nisso.

Portanto, o Governo Federal -órgão responsável pelo poder executivo- deve criar campanhas publicitárias que exaltem a diversidade humana, por meio da junção de diferentes grupos étnicos e entregar um projeto de leis à Câmara dos Deputados que solidifique essa criação. Para assim, ocorrer a quebra de estereótipos na publicidade e aumentar a representatividade. Somente assim, situações semelhantes vividas nos meios de comunicão durate o período da Alemanha Nazista não vão mais acontecer no Brasil.