A importância da representatividade na publicidade

Na obra, “O sol também é uma estrela’’ a protagonista Natasha relata como alisava os cabelo quando criança por não ter tido um referencial de cabelo crespo durante toda a sua infância. De maneira análoga a isso, a critica sobredita se encaixa no contexto nacional no debate da importância de representatividade na publicidade. Nesse prisma, dois aspectos se destacam: a carência de uma representação identitária durante a infância e a a exclusão de traços para a manutenção de estereótipos.

Em primeiro plano, é interessante pontuar a exclusão de traços para a manutenção de estereótipos como uma das principais questões do problema. Dessa forma, de acordo com um pesquisa feita pela agência Heads, dentre a minoritaría porcetagem de protagonistas negras de comerciais, 75% delas não tem traços negroides. Em virtude disso, é constatado um pensamento geracional em relação a exclusão de traços raciais, sejam negros, indigenas ou etc. Portanto, é inadimissível a ausência de diversidade na publicidade, mesmo que dentro de um grupo racial ou de gênero, a perpetuarem um novo esteriótipo.

Além disso, a problemática encontra terreno fértil na carência de uma representação identitária durante a infância. Isto se deve ao fato de que por não terem referência de pessoas com caracteristicas iguais a sua, seja pelo cabelo, sexualidade, corpo, cor da pele e genêro em espaços de poder ou até em aceitação familiar e social impacte suas escolhas para o resto da vida. Consoante a isso, a pespectiva filósofica de São Tomas de que em uma sociedade democratica todos tem a mesma importância, deveres e direitos. Sendo assim, precisa haver uma evolução no âmbito da publicidade para que a carência de uma representação identitária durante a infância não influia mais de modo negativo para sociedade.

Em vista disso, é notório a necesssidade de medidas que venham ampliar a importância da representatividade na publicidade. Para isso cabe ao Congresso Nacional implementar diversidade na publicidade obrigatoriamente , por meio da criação de um projeto de lei, a fim de que aumente a representatividade e que diminua a discriminação e segregação de indivduos. Somente assim, historias como a de Natasha não se repitam mais.