A importância da representatividade na publicidade

Desde a época da vinda da família real portuguesa ao Brasil, em 1808, nota-se a ocorrência da população local tentar imitar seus costumes, com roupas, por exemplo, de modo a seguir o padrão estabelecido. Nessa perspectiva, já no século XXI, ainda se observa resquícios do padrão atribuído à sociedade para seguir, o que na realidade não representa grande parte do corpo social. Dessa forma, analisa-se que a representatividade, em especial, nas mídias, favorece o reconhecimento do indivíduo com o produto, cenário que quase não ocorre no país, devido a cultura de um único padrão que se associa ao reforço do estereótipo de beleza.

Em primeiro lugar, vale ressaltar que a sociedade dita modos de agir e pensar, de maneira a deixar explícita a forma considerada correta, o que se percebe na falta de representatividade nas publicidades brasileiras, pois retrata-se apenas uma pequena parcela da população. Desse modo, analisa-se que há a perpetuação dessa ideologia devido ao reforço de atitudes e pensamentos que corroboram com a representação incompleta do todo, conforme a teoria Habitus, do pensador Pierre Boudieu. Logo, elucida-se a gravidade da problemática.

Em segundo lugar, observa-se que associado a essa mentalidade social há o reforço do estereótipo de beleza, magro e branco, que dificulta a representatividade no país. Nesse sentido, avalia-se que 83% dos brasileiros compram de marcas com quem compartilham valores pessoais, segundo a pesquisa da Accenture Strategy. Nesse ínterim, há a percepção do quanto a representatividade se faz importante no meio social.

Destarte, medidas urgem para atenuar essa celeuma no Brasil. Para tanto, cabe ao Governo propor medidas como a obrigatoriedade de representar os perfis brasileiros nas propagandas das marcas, de forma a propiciar maior representatividade. Ainda nesse sentido, soma-se a ação do Ministério da Educação, o qual deve trabalhar o tema nas instituições de ensino, de forma a quebrar esse paradigma de estereótipo de beleza, por meio de atividades lúdicas que propiciem o desenvolvimento de uma consciência sem padrões estabelecidos socialmente. Assim, diante dessas medidas, o cenário brasileiro será gradativamente mais representativo.