A importância da representatividade na publicidade

O videoclipe da música “Tiffany” do “Md Chefe”, artista carioca, apresenta diversas mulheres negras representadas de maneira poucas vezes vista na indústria musi-cal. Esse videoclipe mostra a importância da representatividade na publicidade, po-is, diferente dele, mulheres negras são pouco representadas nas mídias. Essa reali-dade é fruto inegável da construção social eurocêntrica proveniente do avanço eu-ropeu no mundo com as grandes navegações, que segrega e desvaloriza povos com diferentes culturas e ideais. Assim, dentre os fatores que contribuem com essa situação destacam-se o preconceito enraizado, mas também a falta de reconheci-mento para com as minorias.

Primeiramente, o preconceito enraizado diminui a representatividade das minori-as. Tal situação ocorre pois ao longo da história diversos povos foram inferioriza-dos pelos europeus, fato esse que foi absorvido por diversas culturas e perdura até os dias atuais. Consequentemente, devido ao preconceito sofrido, as minorias não são representadas com devida importância quanto a maioria de caracteristica eu-ropéia. Exemplo claro dessa situação são os navios negreiros trazidos ao Brasil du-rante o período colonial e o preconceito negro na sociedade brasileira atual.

Além disso, o irreconhecimento da minoria diminui a sua representatividade. Isso ocorre pois a construção social eurocêntrica valoriza sua própria cultura em detri-mento das outras, o que cria um cenário preconceituoso e excludente, porém to-das as culturas existentes fazem parte do desenvolvimento histórico mundial. Por conseguinte, mídias em geral são produzidas comumentes por preceitos supres-sores, o que diminui a participação das minorias em publicidades. Por exemplo, a “Lacoste”, marca de roupas francesa, foi criticada no Brasil após uma propaganda com artistas brancos, sendo que seus consumidores brasileiros são em grande par-te artistas negros.

Em suma, o Ministério da Cultura do Brasil - órgão responsável por políticas nacio-nais da cultura - deve promover políticas públicas a favor da diversidade cultural por meio de financiamentos a produções que possuem pessoas pertencentes à minoria protagonistas. Essa ação tem a finalidade de aumentar a representativida-de, logo desconstruir os preceitos presentes na população.