A importância da representatividade na publicidade

Em um mundo globalizado e digital, as propagandas e ações publicitárias das grandes marcas apresentam grande impacto ao redor do planeta, entretanto, diante de grandes avanços tecnológicos, percebe-se que o preconceito e a desgigualdade social ainda persistem. Portanto, a representatividade no campo publicitário é de grande importância, em função de dois fatores: a capacidade de alta influência na sociedade e a necessidade de sua aplicação.

De início, torna-se evidente que a mídia e a propaganda são recursos históricamente utilizados para disseminação de ideologias e manipulação. Durante regimes totalitários, como o nazismo, fascismo e Estado Novo por exemplo, eles possuem em comum a característica de utilizar os canais midiáticos como forma de controlar a população e manter o regime no poder. Entretanto, diante de um recurso tão poderoso, é possivel utiliza-lo de forma antagônica à que foi antes apresentada, onde é possível espalhar a representatividade e a igualdade.

Ademais, é notória a incompatibilidade entre os anúncios publicitários e a realidade. Nas propagandas de grandes marcas, a citar a indústria da moda como exemplo, a grande maioria das modelos utilizadas apresenta característica de serem magras, bracas, altas, e com cabelo liso, diferentemente do que é encontrado na maior parcela da população, com isso, é criado um padrão irreal de beleza e identidade. Portanto, abranger o espectro das características encontradas nos anúncios contribui para a ampliação da tolerância e respeito em relação a culturas, corpos e ideologias diferentes.

Diante do exposto, é de suma importância que a indústria publicitária realize ações que apresentem maior visibilidade para minorias sociais, por meio do uso de figuras que representem diferentes raças, culturas e sexualidades , afim de dar maior representatividade ao determinado público. Além disso,visto o poder e a capacidade que a propagande possui, é fundamental que a população e a Secretaria Especial de Comunicação Social (Secom) atuem em conjunto e analisem o conteúdo apresentado, onde seja possível denúnciar ações que possuam caratér preconceituoso, antiético e violento