A importância da representatividade na publicidade

Segundo o pai da psicanálise, Sigmund Freud, o outro sempre terá papel de modelo na vida de um indivíduo. Com as palavras do estudioso, conseguimos entender como a representatividade possui papel central em uma nação - um sujeito ao se ver representado, vê em um ‘’espelho’’ a si mesmo em determinado contexto. Por isso, as propagandas podem ser uma ferramenta que suprirão a necessidade do indivíduo de se ver em muitas situações.

A representatividade procura exprimir os interesses de determinado grupo social através, principalmente, dos meios de comunicação, como as propagandas. Historicamente, o mundo nunca procurou ser representativo nesse meio - basta uma análise às propagandas dos anos rebeldes para comprovar tal constatação. No período citado, o grande ícone era a atriz Elizabeth Taylor, mulher branca de ascendência europeia, enquanto grande parte da população era de origem latina ou africana.

Em outro aspecto, vale citar a ascensão econômica atinigida por propagandas e divulgações ao espelhar a representatividade. Em um país miscigenado como o Brasil, mostrar todos os tipos de gente que um produto pode incluir, aumentará sua venda, já que mais pessoas se verão. Por exemplo, uma marca que divulga uma base e procura atingir seu máximo de vendas, conquistará sua meta ao mostrar a pluralidade de tons que esta base possui e em quantos indivíduos o produto pode ser usado, fazendo com que a divulgadora em questão tenha um aumento de vendas.

Em suma, a representatividade em meios de divulgação consegue trazer benefícios a todos os envolvidos no processo. Portanto, para que mais pessoas se sintam vistas e inclusas no meio, devia ser realizada uma política onde uma porcentagem de propagandas que passam em canais de TV aberta incluirão maior representação de grupos socialmente marginalizados - como indígenas, negros, deficientes, entre outros. Com métodos como esse, iremos nos aproximar cada vez mais da igualdade social tão sonhada por tantos.