A importância da representatividade na publicidade

No dia dos pais de 2021 a Natura anunciou Thammy Miranda como propaganda do dia dos pais - Thammy que é um pai transexual- que repercutiu negativamente na internet pelo fato dele ser transgênero, isso fez que com que muitos seguidores da marca passasem a afirmar que o ator não os representam. Isso mostra o quanto a sociedade não está preparada para se deparar com a representatividade na propaganda, além de reforçar a importância da mesma, já que um mundo representativo colabora com a inclusão de todos os tipos de pessoa, entretanto se pergarmos os dados nos deparamos quão ela é importante.

Segundo os dados reunidos pelo grupo TODxS, cerca de 65% das mulheres brasileiras declaram que não se sentem representadas pela publicidade, junto a esses dados estão uma predominância do homem branco como papel central da publicidade. . Nesse contexto, elucida-se a necessidade de maior atenção a publicidade como um todo e a quem ela atinge, não é errado dizer que a publicidade representa a sociedade e como ela é em sua vestímenta, hábitos e costumes, uma pessoa se senti lisonjeada ao ser representada por uma marca ou uma empresa.

Sob essa análise, é necessário salientar que fatores relevantes são combinados na estruturação dessa problemática. Dentre eles, destaca-se a ausência de oportunidades a grupos mínoritarios e que quando aparecem são vistos como mal olhos, como alguns internautas dizem “lacração” ao velos em propagandas. Essa construção é grave, visto que impede que uma grande parcela da população brasileira seja representada, sendo capaz de comprometer sua imagem, gerando crises sobre sí mesmo.

Portanto, o Ministério das comunicações deve promover a representatividade em suas propagandas, refletindo sua populção, além de realizar campanhas informativas na mídia, visando à importância da mesma. Somado a isso, o Governo pode dirimir o preconceito por intermédio da divulgação de vídeos em suas redes sociais que contenham pessoas diversas– ressaltando a necessidade de desenvolver a empatia e o respeito – por parte da sociedade.