A importância da representatividade na publicidade

A série de ficção científica “3%” retrata uma sociedade na qual apenas 3% da população tem direito à participação em postos de influência, enquanto os 97% restantes não são sequer ouvidos. De forma análoga, a representatividade na publicidade brasileira também adota um comportamento desequilibrado, visto que o protagonismo branco é muito mais presente que o de pessoas de cor nas mídias audiovisuais, e a magreza é exaltada, enquanto os corpos gordos são vilanizados. Isso se torna negativo, uma vez que invisibiliza as características e traços que realmente compõem a população brasileira, como: as pardas e negras de todos os tamanhos.

Sob essa ótica, em primeira análise, o Instituto Brasileiro De Geografia e Estatística concluiu que 67% do povo brasileiro não se vê nas produções televisivas devido à predominância de pessoas caucasianas nos elencos. Tal imagem não condiz com a “cara” do Brasil, local onde mais da metade da população se identifica como negra ou parda. Assim, essa invisibilidade, proveniente da escassa participação de indivíduos com tons de mais escuros nas mídias, resulta na exclusão das pessoas que não se encaixam na branquidade. Assim, é transparente a dificuldade de grande parte destes se encontrarem com sentimento de pertencimento à nação, coisa que reforça estereótipos racistas.

Ademais, em adição essa problemática, nas obras cinematográficas há uma grande discrepância na forma que os corpos são retratados. Por exemplo, na série “Insaciável”, a protagonista tem a perda de peso como foco de vida, e, a partir do momento que ela emagrece, sua vida fica melhor. Esse tipo de enredo é constantemente replicado nas plataformas filmográficas e na vida real, servindo como uma propaganda gordofóbica, que mostra magreza como um pacote de benefícios e o peso elevado como algo terrível. Desse modo, através dessas produções, uma parcela do público brasileiro se torna influenciado e passa a ter tais conceitos gordofóbicos enraizados na sociedade.