A importância da representatividade na publicidade

Manoel de Barros, poeta brasileiro, desenvolveu em suas obras uma “teologia do traste”, cuja principal característica reside em dar valor às situações frequentemen-te esquecidas. No contexto atual, a representatividade das minorias na publicidade ainda é um assunto constantemente ignorado. Com base nisso, é fundamental en-tender os processos históricos que levaram a isso, bem como a atuação da socie-dade perante a problemática.

Nessa perspectiva, é válido destacar como a representatividade é um processo de construção histórica enraízado na sociedade desde a sua fundação. No Brasil e nos países aonde a escravidão se fez presente, era comum pessoas brancas servirem de modelo e por mais que a escravidão tenha sido abolida, essa falta de identi-dade cultural ainda é um reflexo da baixa representatividade das minorias nas grandes mídias. Sob esse viés, é válido comparar a problemática com o pensamen-to do filósofo americano John Rawls que desenvolveu à idéia de um “Pacto Social”, idéia essa que defende a gozação dos mesmos direitos, além do sentimento de in-clusão para todos.

Ademais, grande parte da população se mostra indiferente perante à problemáti-ca. Tal situação ocorre porque, a sociedade já adotou uma posição inerte por achar a situação comum demais e provavelmente imutável. Essa situação se traduz no pensamento da filósofa francesa Simone de Beauvoir, que diz “O mais escândaloso dos escândalos, é que nos habituamos a eles”. Logo, é essencial adotar uma postu-ra mais proeminente, em prol da resolução do problema.

Portanto, a representatividade deve ser tomada com mais seriedade. Para isso, é primordial que as três esferas do poder, em especial o Ministério da Cidadania em conjunto do Ministério da Comunicação, estimule ações midiáticas de inclusão so-cial, principalmente as minorias. Além disso, o Ministério da Comunicação em con-junto do Ministério da Educação, deve promover ações mais arrojadas da popula-ção em combate a problemátca, por meio de palestras abertas em escolas e uni-versidades. Dessa maneira, com a conjuntura de tais ações, será possível observar uma maior representatividade na sociedade.