A importância da representatividade na publicidade

A música “Que país é este? ”, da banda Legião Urbana, no trecho: “ninguém respeita a Constituição, mas todos acreditam no futuro da nação”, faz uma denúncia acerca de diversos problemas sociais, entre os quais se destaca a falta de representatividade na publicidade. Esse problema é causado, principalmente, pela ineficácia governamental e pela má influência midiática.

Sob esse viés, é lícito referenciar o jornalista Gilberto Dimenstein, que, em sua obra “Cidadão de Papel”, retrata um cidadão com direitos adquiridos, porém não usufruídos pela falta de condições oferecidas pelo Estado. Desse modo, no Brasil, pode-se perceber que o cenário proposto pelo jornalista pode ser aplicado à pouca representatividade na publicidade, uma vez que a ineficiência governamental faz com que não haja projetos efetivos de valorização do diferente na publicidade. A partir disso, observa-se como consequência um padrão de corpos e de comportamentos que induz os indivíduos a tentar se assemelhar a isso, podendo causar problemas físicos e mentais, como a bulimia, anorexia, ansiedade e depressão.

Além disso, de acordo com o filósofo Pierre Bourdieu, o que foi criado para ser instrumento de democracia não deve ser convertido em mecanismo de opressão. Percebe-se, então, que a mídia, em vez de proporcionar discussões que aumentem o nível de informação da população acerca da importância da representatividade, perpetua esse “padrão”, isso porque a mídia é patrocinada por empresas que se beneficiam dessa busca incontrolável por um padrão de beleza irreal. Percebe-se, então, a mídia indo de encontro ao cenário descrito pelo filósofo.

Portanto, para promover uma maior representatividade na publicidade, o governo federal deve instituir um comitê gestor para direcionar mais verbas a projetos que promovam a diversidade e para campanhas informativas realizadas, por meio de curta-metragens e de vídeos lúdicos. Diante disso, os conteúdos serão disponibilizados gratuitamente em plataformas de fácil acesso, como o Youtube. Isso será realizado a fim de remediar não somente a ineficiência governamental, mas também o silenciamento midiático.