A importância da representatividade na publicidade

No século XX, a quantidade de publicidades com participação de apenas um tipo de indivíduo, as brancas de cabelo liso, eram comuns, e somente após os anos 2000 que começaram a aparecer gradativamente pessoas consideradas “diferentes”. Tal questão ocorre pela falta de inclusão promovida pelo preconceito. Nesse cenário é possível perceber que grande parte da população não é representada dentro da mídia, o que causa sentimento de não pertencimento, que pode levar a diversos transtornos.

Segundo o educador Paulo Freire, “A inclusão acontece quando se aprende com as diferenças e não com as igualdades”. Nesse contexto, é possível perceber que dar destaque às diversidades é um passo indispensável para a sociedade. Visto que, isso inclui uma maior quantidade de pessoas na coletividade. No entanto, em virtude da discriminação enraizada esse fato não ocorre. Sob esse viés, ainda hoje, apesar do aumento do números de publicidades com presença de pessoas negras, faz-se evidente que em comparação com as de pessoas brancas é uma parcela bem menor.

Ademais, vale ressaltar que, em publicidades com alvo o público infantil, como as produzidas pela Disney, é notório que grande parte dos personagens não apresentam as diversas características da população mundial. Nota-se então que, jovens e adultos sofrem com a falta de representatividade, que os perseguem desde a infância, que ao assistir propagandas não encontram indivíduos semelhantes a ela que desempenha papéis importantes, assim, sente-se incapaz, o que causa diversos problemas psicológicos, como a baixa autoestima, a ansiedade, ou até mesmo a depressão.

Portanto, medidas são necessárias para solucionar esse impasse. Posto isso, cabe ao Ministério da Educação, em parceria com a mídia, criar projetos em prol da diversidade, por meio de palestras, feitas em universidades e escolas, afim de formar jovens tornem-se profissionais com o entendimento sobre a importância das representatividades para a sociedade. Espera-se que, assim, as propagandas sejam preenchidas de diferentes culturas, etnias e características físicas, para que o público possa se sentir confortável e retratado nesse meio.