A importância da representatividade na publicidade

Nos dias de hoje, com o avanço da tecnologia a comunicação através de cam- panhas publicitárias ganhou ainda mais notoriedade. Dessa forma, se faz necessá rio que a representividade de tipos populares assim como de gênero estejam pre- sentes como visto em uma campanha do dia dos namorados criada pelo O Boticá- rio em que a troca de presentes era feita entre casais homosexuais. Assim, dar lu-gar à diversidade por meio da propagandas combate a intolerância pela influência que a publicidade exerce sob as pessoas.

Primeiramente, está cada dia mais difícil conviver em uma sociedade em que os direito básicos como: liberdade e igualdade previstos pela constituição de oiten- ta e oito não são respeitados. Assim, as diferenças de cor; credo; preferências sexu- ais e muitas vezes de características físicas não são aceitas o que afeta cruelmente a vida de uma grande parcela da população que sofre tanto violências verbais co- mo muitas das vezes físicas apenas por serem quem são, gerando o sentimento de não pertencimento à sociedade o que contribui para a exclusão dessas pessoas. Desse modo, a publicidade garante visibilidade e voz aos excluídos.

Nesse viés, um assunto tão complexo como o combate à intolerância acaba sendo incluído no cotidiano da sociedade de forma natural, sem que se perceba, isso se dá pelo poder que o anúncio vinculado às mídias tem, sendo ele capaz de enfraquecer por exemplo os estigmas associados à figura feminina em ralação aos afazeres domésticos, por meio de campanhas que a vinculam à notórios cargos em grandes empresas, fazendo assim com que a igualdade de gênero seja estimulada através do reconhecimento da capacidade intelectual do gênero feminino, pondo fim na visão patriarcal descrita por Theodor Adorn em que a mulher seria uma extensão do homem.

Em síntese, para que a representividade na propaganda possa trazer ainda mais benefícios na luta contra a intolerância, se faz necessário que o governo atra- vés de benefícios fiscais incentive as empresas à investirem na vinculação de seus serviços e produtos às minorias, para que cada vez mais a população consuma con -teúdos em que a diversidade seja tratada com naturalidade e como consequência a tolerância ocupe o lugar da descriminação