A importância da representatividade na publicidade

“O cidadão invisível”, de Gilberto Dimestain, trata da desvalorização de alguns indivíduos na sociedade brasileira. Em paralelo a isso, existe uma parcela de pessoas que se sente excluída do meio social por não se reconhecer representada pelas propagandas que circulam nas redes midiáticas. Nessa perspectiva, a mentalidade social e a má influência da própria mídia constituem-se como causas do dilema.

Dessa forma, em primeiro lugar, a mentalidade social é um obstáculo no que tange ao problema. O determinismo social, teoria criada a partir da ideia de Charles Darwin sobre a evolução das espécies, argumenta que a raça branca ariana é pura e superior a todas as outras, justificando a existência do preconceito. A partir desse cenário, percebe-se que o meio social ainda possui traços dessa filosofia ao excluir pessoas negras, gordas e homossexuais de espaços de visibilidade por serem diferentes do ideal projetado para um ser humano superior (pele branca, magreza e hetessexualidade). Isso, consequentemente, influência a criação de propagandas voltadas apenas ao público alvo visto como perfeito.

Por conseguinte, a má influência da mídia também se apresenta como entrave do problema em questão. O filósofo Zygmount Bauman dizia que “os valores da sociedade estão sendo colonizados pela lógica de mercado”, para explicitar a interferência da geração de lucro na vida da sociedade. Nesse ínterim, a permanência quase totalitária de figuras brancas, magras e héteros em novelas e programas de televisão acentuam a falta de representatividade, tendo em vista que são os mesmos atores que recebem contratato para protagonizar os comerciais publicitários, o que direciona à massa populacional uma visão única do perfil de corpo e social que são aceitos e vendidos.

Portanto, é necessário que a importância da representatividade na publicidade seja discutida. Sendo assim, as empresas e emissoras de televisão devem estimular no público o pensamento de representatividade, por meio da contratação de pessoas com características diversas, a fim de que a população se conecte com o que é transmitido nas redes de comunicação. Será possível, então, criar um ambiente que respeite a pluralidade de cada indivíduo, dando visibilidades a