A importância da representatividade na publicidade

Na série de livros Divergente, da autora Verônica Roth, pessoas que não se encaixam em certos grupos - chamados facções - são excluídos da sociedade e, em certo ponto, essas pessoas se revoltam por não serem vistas. Fora da ficção, a realidade apresentada não é diferente, visto que a representatividade de minorias na publicidade, principalmente negros, caminha a passos curtos. Essa questão tem suas causas no legado histórico e na má influência midiática.

Em princípio, a sociedade brasileira tem o preconceito contra negros como um legado passado através das gerações. Com a abolição da escravatura pela Lei Áurea em 1888, não houve nenhuma tentativa de inserção dos ex-escravos na sociedade, perpetuando um preconceito que dura até os dias atuais.Como consequência, mesmo que essa realidade esteja mudando aos poucos, ainda é difícil ver negros sendo representados em propagandas e publicidades em geral, que ainda é predominada por pessoas brancas. Desse modo, é evidente que essa falta de representatividade demonstra um grave problema existente na sociedade brasileira que a mantém presa ao passado, impedindo seu avanço.

Ainda nesse contexto, a representatividade na mídia ainda não ocorre da forma esperada, pois, mesmo a maior parte da população sendo composta por negros, 75% dos protagonistas em publicidades ainda são brancos, de acordo com uma pesquisa feita pela agência Heads. Em suma, é necessário que a mídia traga cada vez mais representatividade negra, de modo a diminuir o preconceito enraizado no corpo social e trazer mais igualdade.

É necessário, portanto, que medidas sejam tomadas para garantir que a representatividade na publicidade receba a devida importância. Dessa forma, é papel do Poder Legislativo instituir um percentual mínimo para a participação de negros em publicidade e propagandas, através de ementa constitucional, para garantir que a representatividade ocorra de maneira eficiente e auxilie no combate à discriminação contra a população negra. Somente assim, a representatividade de negros em publicidades ocorrerá de maneira eficiente e o cenário apresentado na série Divergente ficará apenas na ficção.