A importância da representatividade na publicidade

“A verdadeira representatividade só se apresentará para o povo, quando este aprender que a sua submissão lhe impede de enxergar que é mais forte do que a força que o subordina.” disse o pensador Joseni Caminha. Assim, mostra-se relevante pensar na importância da representatividade na publicidade uma vez que a falta visibilidade de certos grupos de pessoas em campanhas publicitárias possa causar desapontamento ou frustração e possivelmente problemas em negócios futuros.

A representatividade tem um impacto significativo na autoestima e auto aceitação das pessoas, se ver em propagandas e televisões é satisfatório para quem quase não tem representação, como pessoas negras, LGBTQIAP+, albinos e PCDs. Prova disso recai ao dado que melhor sinaliza essa evolução é o número de protagonistas negras, que chegou a 25% de participação nas peças publicitárias, maior percentual visto pelo estudo até hoje. Já quando falamos sobre protagonistas homens e negros, os dados ainda são muito baixos.

Ademais, cabe ressaltar o impacto nos negócios que a falta de representatividade pode causar, segundo o estudo, 83% dos brasileiros preferem comprar de marcas que tenham propósitos parecidos com os seus. Ou seja, se essas empresas, em sua publicidade, não mostrarem que estão preocupadas com a inclusão e com a maior representatividade, elas podem, no futuro, ter prejuízos.

Depreende-se portanto, a adoção de medidas que venham ampliar a representatividade na publicidade no Brasil. Dessa maneira, cabe às marcas contratantes buscarem novas pessoas com diferentes tons de pele, orientações sexuais, idades e deficiências para que possam levar representação pelas telas. Tal iniciativa é capaz de engajar a população brasileira no combate a esse tipo de discriminação. Com isso, a ideia platônica será convertida em realidade no Brasil.