A importância da representatividade na publicidade

De acordo com a filósofa Hannnah Arendt, a essência dos Direitos Humanos é o di-reito a ter direitos. Observa-se que, infelizmente, isso não tem ocorrido na prática, visto que a formação familiar, machista, patriarcal, e o silenciamento midiático são fatores preponderantes que impedem a inserção correta da representatividade na publicidade.

É valido destacar, a princípio, que a formação familiar machista e patriarcal repre-senta um grande desafio para a inserção da representividade apropriada de mu-lheres em anúncios. Nesse contexto, conforme Gilberto Dimenstein, em seu livro “Cidadão de Papel”, o comportamento manifestado por uma sociedade é conse-quência das trajetórias socioeducacionais durante a vida dos indivíduos. Dito isso, pode-se afirmar que a dificultosa representação adequada legitima comportamen-tos retrógrados. Essa situação ocorre de tal forma que, desde a infância, meninas são incentivadas a trabalhos domésticos e são objetificadas. Assim, essas condutas são replicadas em propagandas, principalmente as de cerveja, como por exemplo quando a Skol fez uma campanha encorajando o assédio no carnaval.

Ademais, segundo Pierre Bourdieu, o que foi criado para ser instrumento de democracia não deve ser convertido em instrumento de opressão. Nesse sentido, observa-se que a mídia, em vez de promover debates que elevem o nível de infor-mação acerca da importância da representatidade em publicidades, infelizmente influencia na manutenção de esteriótipos, uma vez que nas poucas representações da mulher negra, as representam como burras e raivosas. Consequentemente, pessoas negras são mais marginalizadas, não ocupam os mesmo papéis de pessoas brancas na mídia e conserva o racismo estrutural presente na sociedade.

Portanto, cabe ao Governo instituir parcerias público-privadasm oferecendo isenção de impostos para grandes empresas como Burger King. Essa ação se dará por meio de campanhas informativas, promovidas por essas empresas, sobre a importância de retratar, em suas campanhas publicitárias, pessoas e corpos que representem o mundo real. O que tem o intuito de incentivar a mais marcas aderi-

rem a inclusão para manter sua relevância no mercado e consequentemente diminuir o abismo social em prol da harmonia.