ENEM 2014 - 1ª aplicação - Publicidade infantil em questão no Brasil.

Na sociedade contemporânea, temas visando a infância e a adolescência são sempre polêmicos, devido a susceptibilidade desta faixa etária a sofrer abusos. Num contexto capitalista, as crianças, em pleno início da sua formação identitária e ideológica, tendem a consumir e querer produtos deliberadamente, e um simples “não” dos pais torna-se um impasse para o convívio harmônico de uma família. Sem dúvidas, a maior responsável por isso é a mídia publicitária.

Diante da televisão, a criança passa grande parte de seu tempo entretendo-se com programas infantis e derivados. No entanto, é nesse momento que tornam-se vulneráveis à propaganda comercial envolvendo personagens de desenhos, por exemplo, os quais de maneira inteligente tornam um produto qualquer ser o que a pessoa mais deseje no momento. A curto e médio prazo, não são observados outros grandes problemas, e é isso que mascara a realidade do consumismo infantil: tornam-se adultos que não sabem controlar suas vontades, endividam-se. Ainda pior e o que deixa a situação alarmante, é que essas crianças também não limitarão seus filhos, o que torna-se um ciclo. Segundo o filósofo Hans Jonas, a base de uma sociedade está no fato de, uma vez esta sendo sustentável, construir seus fundamentos pensando nas gerações futuras. Se isto não ocorre, alguns aspectos precisam ser revistos.

A nível internacional, países mais tradicionais como Noruega e Bélgica já possuem uma legislação para a publicidade infantil. No Brasil, entretanto, observa-se a exploração massiva desses meios, apesar de algumas normas existirem. Produto de um desenvolvimento colonial escancarado ao mercado estrangeiro, o país ainda depende economicamente das empresas que controlam os comerciais e os produtos, o que dificulta a criação de leis pelo Governo Federal nesse sentido. Reformas regionais por parte das escolas e das prefeituras mostram-se necessárias, portanto. Educando o jovem com um pensamento econômico diferente, através de palestras e pequenas campanhas municipais e nas escola.