ENEM 2014 - 1ª aplicação - Publicidade infantil em questão no Brasil.

A Revolução Industrial, que ocorreu inicialmente na Inglaterra no século XVIII, possibilitou a produção de enormes quantidades de produtos, e, para incentivar o consumo, o uso maciço da publicidade foi necessário, que persiste até os dias atuais. No entanto, quando os anúncios publicitários são produzidos exclusivamente para o público infantil, estimulam o consumo e a má alimentação, por meio de elementos apelativos, problemas estes que podem persistir na vida adulta.

As propagandas destinadas para crianças são exibidas, principalmente, nos períodos matutino e vespertino, horário de maior presença infantil, e divulgando ofertas de supostos brinquedos acompanhados de brindes, para atrais mais facilmente o público. Entretanto, diversos desses produtos e brindes são frágeis e possuem preços considerados altos, questionando se o brinde realmente é gratuito, sendo comum denúncias desses tipos de ações ao Programa de Proteção e Defesa do Consumidor (Procon).

Consequentemente, há produtos alimentícios industrializados e com personagens famosos estampados nos rótulos, que despertam a atenção do público infantil. No entanto, esses alimentos possuem elevadas porcentagens de açúcares e gorduras, contribuindo para a obesidade infantil, que tem crescido rapidamente no país. Além do uso de personalidades conhecidas pelas crianças, uma estratégia publicitária muito apelativa e que altera o comportamento delas se o produto não for comprado, independente do sabor e dos nutrientes.

A autorregulamentação da publicidade infantil para crianças vigente no Brasil não é mais eficaz, portanto, exige a intervenção por parte dos governantes. O Governo Federal, por órgãos como o Conselho Nacional de Direito da Criança e Adolescente (Conanda), deve estabelecer resoluções mais rígidas, que regulem, por exemplo, o horário de exibição e os personagens utilizados nas propagandas infantis, para que hábitos maliciosos, como o consumismo, não se perpetuem ao longo da vida, além de facilitar a educação dos filhos por parte dos pais.