ENEM 2014 - 1ª aplicação - Publicidade infantil em questão no Brasil.

A partir da Revolução Industrial no século XVIII, o uso de propagandas e do “marketing” é essencial para a venda de qualquer produto de uma empresa, porque eles são uma forma de influenciar a vontade de compra das pessoas. Nessa lógica, as empresas que estão voltadas para a produção de produtos infantis utilizam desse artifício para conseguir lucrar cada vez mais. Porém, tais fatores vêm afetando as crianças brasileiras de maneira negativa, pois essas são levadas a ter um pensamento consumista. Deve-se, em vista disso, analisar as causas que levam a existência de tal problemática e formas de reduzir seu impacto.

Em primeiro plano, é notável como as propagandas direcionadas às crianças é um fator prejudicial na construção de seu senso crítico. De acordo com o filósofo alemão do século XIX, Karl Marx, desde a mecanização de produtos e ideias foi criado o estereótipo de que para se obter a felicidade precisa-se comprar algum produto. Haja vista, que no Brasil as empresas utilizam personagens de desenhos infantis, porque são eles que chamam mais a atenção das crianças para comprar determinado produto como é feito, por exemplo pela rede alimentícia McDonald’s que possui em seu cardápio o “mclanche-feliz” que traz um brinquedo como “brinde” do lanche que está sendo vendido. Neste sentido, por não entender o valor de um produto, o fator atrativo dele será o único levado em consideração, o que moldará negativamente na formação do indivíduo.

Por conseguinte, é necessário ressaltar como os avanços tecnológicos ajudam as campanhas publicitárias a alcançar seu público alvo de maneira mais fácil, pois atualmente muitos têm acesso às plataformas digitais, como o público infantil. Se tem a existência de canais no youtube voltadas para conteúdos infantis, em que existem influenciadores que possuem liberdade de fazer propaganda de qualquer marca e produto, agindo de maneira a corroborar no pensamento consumista. Tal fato ocorre, pois muitas vezes os pais das crianças permitem que elas utilizem tais plataformas para entretenimento, porém acabam deixando seus filhos vulneráveis a práticas de consumo exacerbado.

Portanto, conclui-se que a propaganda infantil é uma forma facilitadora na manipulação do pensamento das crianças brasileiras. É necessário que o Ministério da Educação realize campanhas publicitárias direcionadas aos pais, nas quais serão apresentadas, por psicopedagogos, os fatores prejudiciais da propaganda infantil. Além disso, cabe ao Estado que crie um projeto de lei, a qual deve ter o papel de regular e fiscalizar o tipo de propaganda que está sendo feita para o público pueril. Assim, garantindo a redução do incentivo precoce ao consumo.