ENEM 2014 - 1ª aplicação - Publicidade infantil em questão no Brasil.

A publicidade infantil é todo esforço de marketing e divulgação voltado às crianças, com o objetivo de vender produtos e serviços. Assim, é possível compreender que o mesmo atua de forma aproveitadora, usando da vulnerabilidade das crianças e sua dificuldade em separar o real do imaginário, já que acredita em tudo que é exposto em TV´s ou em outros meios de comunicação. Logo, acaba sendo muito prejudicial esse incentivo aos menores, pois é gerada uma falta de controle dos pais, causada também pela falta de discernimento das crianças.

Em primeiro plano, a publicidade está em diversos lugares, por mais que seja muito divulgada em TV´s, este não é o único meio de comunicação utilizado, a plataforma Youtube também traz consigo formas de divulgar certos produtos destinados às crianças. Assim, menores conseguem ter acesso a vídeos que fazem testes em produtos, por exemplo, como o canal criado pela rede de brinquedos Ri Happy chamado “Toyzera”, que tem como público alvo crianças, já que mostram como alguns produtos funcionam, realizam testes, mostram novidades e acabam incentivando-os a comprar. Ou seja, essas amplas formas de divulgação acabam influenciando cada vez mais o público, aproveitando da ingenuidade dos mesmos.

Em sequência, outros fatores problemáticos desse assunto são a obesidade infantil e o consumo de alimentos industrializados, em que propagandas influenciam crianças a consumir produtos que atraem o paladar infantil, produtos com altas calorias e baixo teor nutricional. Bem como, na teoria o consumo com moderação não traria problemas a saúde, nem seria um fator que impulsionasse a obesidade neles, mas novamente a falta de discernimento nas crianças acaba fazendo com que os mesmos sejam estimulados pelas divulgações, aumentando o consumo de certos alimentos, trazendo problemas futuros.

Portanto, a publicidade é uma das maiores polêmicas do marketing brasileiro, e com base nos fatores apresentados, é possível concluir que ocorre uma certa exploração infantil baseada na vulnerabilidade. Logo, cabe ao Estatuto da Criança e do Adolescente (ECA), implantar leis que assegurem totalmente os mesmos, a fim de protegê-los da grande influenciação televisiva e de outros meios. Em que divulgações tanto de produtos quanto de alimentos, não sejam tão atrativos, usando mais a realidade e menos a imaginação, e que deixem explícitos os riscos do uso excessivo de alimentos industrializados. Outros meios como os canais no Youtube, deveriam ser notificados para ocorrer uma diminuição de vídeos que fazem testes em brinquedos, fazendo assim com que ocorra uma diminuição na influência também.