ENEM 2014 - 1ª aplicação - Publicidade infantil em questão no Brasil.

Após o fim da Guerra Fria, o mundo passou a ser contemplado pelos ideais capitalistas. Para sustentar esse modelo econômico, é necessário incentivar o consumo, porém, com o advento da globalização e a consequente modernização da mídia, o incentivo ao consumo foi além de alguns limites, e passou a direcionar publicidades e propagandas às crianças, as quais são mais vulneráveis à manipulação que os adultos. A publicidade infantil no Brasil é uma questão a ser analisada, tendo em vista que as crianças precisam ser ensinadas desde cedo a respeito de um consumo consciente e do discernimento entre vontade e necessidade. Em primeiro lugar, vale ressaltar que a publicidade para crianças é estrategicamente usada na mídia televisiva em intervalos de desenhos e programações de entretenimento infantil, para que elas projetem nos produtos oferecidos o imaginário estimulado durante os programas. Assim, o consumo é induzido a partir da coerção simbólica, termo utilizado pelo sociólogo Émile Durkheim, para se referir à manipulação do comportamento de indivíduos através de instrumentos e símbolos, no caso a associação entre brinquedos e heróis e personagens de desenhos. Dessa forma se faz necessária a regulamentação das propagandas para o controle do ideal de consumo na infância. Em segundo lugar, é preciso considerar que apenas a regulamentação não é suficiente. É de suma importância, também, que os pais ensinem aos seus filhos, desde cedo, o ponderamento entre seus desejos e necessidades, com objetivo de incentivá-los a serem consumidores conscientes no futuro. O consumo compulsivo e irresponsável é expressamente estimulado em redes sociais como Instagram e Youtube que apresentam conteúdo infantil, assim como na tv. Assim, tendo em vista que a internet vem sendo cada vez mais acessada por crianças, a estratégia utilizada entre comerciais e desenhos também é usada nesse meio, sendo necessário que os pais regulem o uso da internet por seus filhos, a fim de filtrar o bombardeamento de propagandas que vêm crescendo desde o advento da globalização e o crescimento do uso da internet para o entretenimento de crianças; Portanto, é evidente a importância de se discutir a publicidade infantil no Brasil, haja vista que as crianças são mais vulneráveis à manipulação. Dessa forma, é preciso que o Governo Federal regule as propagandas veiculadas em horários de desenhos, além de apresentar pela mídia a importância do consumo consciente, através de leis e projetos, que possibilitem um maior controle da publicidade infantil na mídia televisiva pelo Estado, como na internet , esta feita pelos pais, pois, assim, será possível educar desde cedo as crianças à consumirem de forma inteligente e saudável.