ENEM 2014 - 1ª aplicação - Publicidade infantil em questão no Brasil.

A publicidade é uma atividade profissional dedicada à difusão de produtos, serviços e empresas, e é benéfica desde que seja aplicada para o público certo de maneira equilibrada. No entanto, percebemos no Brasil hodierno que quando direcionada ao público infantil, ocorre de maneira desequilibrada, o que gera consequências negativas como a potencialização do consumismo e a homogeneização cultural.

Karl Marx fala em seu livro ’’ O capital ‘’,  sobre o fetichismo da mercadoria, que ocorre quando um produto adquire um valor social maior do que seu valor real. Nessa perspectiva, percebe-se a relação entre a publicidade infantil e o consumismo, visto que nas propagandas de divulgação e oferta de produtos as empresas procuram atribuir um valor social e fictício à mercadoria, o que faz com que as crianças cresçam se acostumando à comprar algo não só pela sua função, mas também pelo o que esse algo representa, o que consequentemente gera a formação de adultos consumistas.

Deve-se analisar também, a publicidade infantil como sendo um fator uniformizador da cultura brasileira. Segundo Edward Burnett, a cultura corresponde as formas de organização de um povo, seus costumes e tradições transmitidos de geração para geração. Tendo em vista esse conceito, verifica-se que as propagandas infantis  por sempre ofertarem os produtos e serviços que geram mais lucro, acabam por padronizar a esfera lúdica das crianças, não contribuindo para o conhecimento e a diversidade cultural.

Portanto, para minimizar as consequências discutidas acima, o governo deve em parceria com entidades de defesa das crianças, incentivar por meio de campanhas a denúncia de propagandas e agências de publicidade que violam o direito das crianças. Além disso, as escolas públicas e privadas devem aproveitar o intervalo entre as aulas para criar projetos e brincadeiras lúdicas direcionadas ao ensino fundamental, que visem o aprofundamento dos estudantes na cultura brasileira.