ENEM 2014 - 1ª aplicação - Publicidade infantil em questão no Brasil.

A Galinha Pintadinha, personagem de desenho infantil, possui um canal no Youtube que está entre os 10 com mais inscritos no Brasil. Tendo em vista sua popularidade entre as crianças, é lucrativo para as empresas convertê-la em propagandas persuasivas voltadas para esse público. Com isso, o uso da vulnerabilidade dos menores tem sido frequente no ramo. Sob essa perspectiva, a falta de supervisão dos pais traz como consequência a formação de crianças com vieses consumistas.

A princípio, cabe destacar a importância de haver um acompanhamento na vida do infante. Segundo o filósofo Sartre, “a existência precede a essência”, ou seja, ninguém nasce com caráter e princípios definidos, eles são aprendidos durante a vida. Com isso, sendo a família o primeiro contato social do ser humano, ela possui um papel fundamental em seu desenvolvimento. Nesse âmbito, vale ressaltar também que durante a fase de crescimento do indivíduo, ele se encontra vulnerável e inexperiente, o que o torna mais suscetível às persuasões da publicidade. Dessa forma, se não houver um adulto que o acompanhe e o instrua, a situação se agravará.

Por conseguinte, crianças que não obtiveram o cuidado dos pais a respeito dos bombardeios midiáticos das propagandas, tendem a se tornar adultos que compram produtos de forma exacerbada. De acordo com o geógrafo Milton Santos, as empresas hegemônicas produzem o consumidor antes da mercadoria, justamente por meio das publicidades, criando novas necessidades. Nesse cenário, os infantes que não foram instruídos durante o seu desenvolvimento a consumir de forma consciente, acabam sendo atraídos por tais publicidades. Portanto, é de extrema importância que o assunto seja abordado desde a infância.

Desse modo, é evidente que a publicidade voltada para o público infantil acarreta uma série de problemas. Para mudar a atual conjuntura, é preciso conscientizar a instituição familiar a respeito de seu papel na formação do indivíduo. Paralelamente, o Ministério da Economia, aliado ao Ministério da Educação, deve impor restrições à produção de propagandas voltadas às crianças, por meio de um projeto de lei que proibirá o uso de personagens animados, como a Galinha Pintadinha, que exerce uma forte influência nos infantes. Ademais, tal lei deve restringir o horário de divulgação apenas para as horas tardias, em que teoricamente a criança estará acompanhada. Assim, espera-se frear o problema no Brasil.