ENEM 2014 - 1ª aplicação - Publicidade infantil em questão no Brasil.

Com o advento da globalização, os meios de comunicação passaram a incentivar o consumo irracional por parte da população. Após os empresá-rios perceberem que as crianças são mais facilmente manipuladas, a publicidade infantil se tonou uma questão, não só no Brasil, mas no mundo. Essa problemática ocorre por meio do controle dos fatos sociais e também pela propagação de uma cultura de massa.

Em primeira análise, o fato social, termo criado por Max Webber, trata-se de um comportamento geral e coercitivo, que está presente em todas as sociedades. Trazendo esse conceito para a realidade da publicidade infantil, os anunciantes têm utilizado seus produtos como fatos sociais, onde é afirmado que a criança só se sentirá inclusa em um grupo, ou até mesmo superior as demais, quando obtiver o objeto. Além disso, a imagem de merecimento é retratada, assim como na propaganda do chocolate Batom, onde uma criança diz “Compre batom, seu filho merece batom”, tentando até mesmo passar a imagem do que seria um bom pai.

Em segunda análise, cultura de massa é um fenômeno descrito por pensadores da Escola de Frankfurt, onde uma cultura comercial é imposta e considerada superior. Analogamente a isso, na questão da publicidade infantil, os anúncios criam uma pseudocultura e, juntamente com o fato social, manipulam a criança para ela desejar estar inclusa nessa massifica-ção. Dessa forma, as propagandas têm se tornado cada vez mais específicas, entrando na realidade de diversas faixas etárias e situações sociais/econômicas para que, assim, ocorra a homogeneização cultural.

Urge, pois, a necessidade de que o Estado garanta a efetivação das leis já existentes, por meio de uma maior fiscalização que terá de ser feita por profissionais especializados em comportamento humano, que deverão aprovar as propagandas que podem ir ao ar. Isso deve ocorrer para que o consumo seja responsável e cada criança tenha direito de ter seus interesses, não sendo simplesmente manipulada pelos anunciantes. Só assim, teremos um país livre de problemas com a publicidade infantil.