ENEM 2014 - 1ª aplicação - Publicidade infantil em questão no Brasil.

É comum no âmbito atual vermos comerciais e propagandas totalmente direcionados ao público infantil. Com o surgimento de personagens que ficam famosos entre as crianças, músicas direcionadas e parque temáticos, a indústria de produtos destinado a essa faixa etária cresce de forma estratosféricas. No entanto, tendo em vista a idade desse público, uma pergunta surge de forma imediata, as crianças estão “prontas” para o bombardeiro der consumo que as propagandas desse calibre querem?

Há muita dúvida da real capacidade de convencimento dos meios de comunicação. No entanto esses artificio já foram responsáveis por mudar a trajetória da História. A imprensa, durante o século XVIII, disseminou as ideias iluministas e foi uma das causadoras da queda do absolutismo. Mas podemos perceber isso no Brasil também como por exemplo, as propagandas políticas e debates em grandes canais televisivos são capazes de definir o resultado de eleições. Pode se concluir então que a mídia é uma forte fonte de influência em qualquer âmbito.

O problema surge quando tal meio de influencia é direcionado totalmente ao público infantil. Os comerciais para essa faixa etária seguem um certo padrão para chamar a atenção das crianças, por exemplo em sua maioria são enfeitados por músicas temáticas e que ficam na mente, cenas mostram crianças se divertindo em grupos, utilizando o produto em questão. Essa manobra de marketing, de certa forma passa uma mensagem de que a aceitação em seu grupo de amigos está diretamente relacionada ao fato de quem tem ou não tem o produto em questão. Uma estratégia apelativa como essa gera um ciclo interminável de consumo que abusa da pouca capacidade de discernimento infantil.       Fica claro, portanto, a necessidade de uma ampliação da legislação atual com o fim de limitar, como já podemos ver em países como Canadá e Noruega, visando à proibição de técnicas abusivas e inadequadas dentre o meio da publicidade. Além disso, o foco deve ser a conscientização dessa faixa etária em escolas, com professores que abordem esse assunto de uma maneira que seja de fácil compreensão, mas ao mesmo de uma forma responsável. Só assim poderemos construir um sistema, que consiga vender seus produtos para sem abusar ou utilizar de alguma vantagem infantil.