ENEM 2014 - 1ª aplicação - Publicidade infantil em questão no Brasil.

O livro ‘‘1984’’ retrata o poder de influência da publicidade na vida das pessoas. O chefe de Estado, conhecido na obra como ‘‘O Grande Irmão’’, faz o uso de propagandas publicitárias para a promoção da sua imagem, o que resulta na alienação da maior parte da população. Fora da ficção, essa forma de influência se mostra mais preocupante quando direcionada ao público infantil, devido ao fato de que as crianças não são capazes de julgar o que é positivo e o que é negativo para elas, de forma que são facilmente influenciadas pelas propagandas.

É evidente que a publicidade se mostra mais eficaz quando possui conhecimento dos mecanismos mais atrativos para o público alvo. No caso da publicidade infantil, o uso de desenhos animados, filmes, jogos e das trilhas sonoras mais conhecidas pelas crianças, são as formas de persuasão mais utilizadas pelas marcas, principalmente no setor alimentício. Ao recorrer a esses recursos, as marcas abusam da falta de capacidade de julgamento das crianças, pois levam as mesmas à desejar obter os produtos somente pela influência de seus personagens favoritos, e não porque de fato necessitam. Essa ocorrência resultou na criação de leis que impedem famosos e personagens de desenhos de aparecer em anúncios de alimentos infantis em alguns lugares no mundo, como no Reino Unido e na Suécia.       Porém, no Brasil e em diversos outros países, não há leis nacionais que limitem a publicidade infantil, o setor cria normas e faz acordos com o governo, de forma que o uso de animações infantis para a promoção de produtos e alimentos, seja liberado. Como exemplo, a empresa Mc Donalds, que utiliza personagens de filmes de animação recém lançados, como o caso do filme Soul, da Disney Pixar, como estampa para as suas campanhas publicitárias. Essa forma de publicidade, por se mostrar muito eficaz, pode influir nos hábitos alimentares das crianças, as quais, ao serem influenciadas pelos seus personagens favoritos a consumirem no fast food, aumentam a gestão de alimentos pouco saudáveis, o que pode resultar do surgimento de doenças como a obesidade.

Portanto, se mostra necessário a limitação da publicidade infantil, por meio da ampliação da legislação atual, visando a diminuição da má influência do setor alimentício na saúde das crianças. Além disso, é fundamental que as escolas instruam os alunos sobre o consumo consciente, por meio de oficinas que abordem o tema com uma linguagem adequada para a idade, a fim de prepará-los para compreender o que está por trás da divulgação dos produtos. Só assim será possível que as empresas vendam as suas mercadorias sem abusar da falta de capacidade de julgamento das crianças.