ENEM 2014 - 1ª aplicação - Publicidade infantil em questão no Brasil.

É perceptível a existência de comerciais direcionados ao público infantil, principalmente, com personagens famosos, músicas para crianças e parques temáticos. Percebe-se, nesse sentido, que a indústria de produtos destinados a essa faixa etária cresce de forma nunca vista antes. No entanto, tendo em vista a idade desse público, é notável que as crianças não estão preparadas para o bombardeio de consumo que as propagandas veiculam. Por isso, torna-se necessário o debate acerca da publicidade infantil em questão no Brasil. Assim, pode-se dizer que os principais responsáveis pela problemática são a capacidade de convencimento dos meios de comunicação e o marketing.

A priori, é imperioso destacar que a capacidade de convencimento dos meios de comunicação já foram responsáveis por mudar o curso da história. Isso se torna mais claro ao observar que a imprensa, no século XVIII, disseminou as ideias iluministas e foi uma das causas da queda do absolutismo. Assim como no Brasil redemocratizado, as propagandas políticas e os debates eleitorais são capazes de definir o resultado de eleições, como ocorreu nas eleições de 2018, segundo o site Meio&Mensagem.

Desse modo, é impossível negar o impacto provocado por um anúncio ou uma retórica bem estruturada. Outrossim, é imperativo pontuar que o discurso é direcionado ao público infantil é fruto da estratégia do marketing. Isso porque, comerciais para essa faixa etária possuem músicas temáticas infantis relacionadas ao produto, além da utilização do objeto por outras crianças. Logo, tal manobra de “marketing” acaba transmitindo a mensagem de que a aceitação em seu grupo de amigos está condicionada ao fato dela possuir ou não os mesmos brinquedos que seus colegas. Sendo assim, uma estratégia como essa gera um ciclo interminável de consumo que abusa da pouca capacidade de discernimento infantil.

Depreende-se, por conseguinte, a necessidade de se alterar o cenário da publicidade infantil no Brasil. Para tanto, o Ministério de Cultura deve ampliar a legislação atual, a fim de limitar, como já acontece em países como Canadá e Noruega, a propaganda para esse público, visando a proibição de técnicas abusivas e inadequadas. Além disso, cabe ao Ministério da Educação inserir, nas escolas, desde a tenra idade, a disciplina de Conscientização, a qual irá focar na conscientização dessa faixa etária em escolas, com professores que abordem esse assunto de forma compreensível e responsável. Só assim haverá um sistema que consiga vender seus produtos sem obter vantagem abusiva da ingenuidade infantil.