ENEM 2014 - 1ª aplicação - Publicidade infantil em questão no Brasil.

Quando a publicidade infantil é tema de discussão, é necessário entender as questões por trás da mesma. A vulnerabilidade da criança diante desse tipo de marketing no Brasil pode trazer complicações para a família responsável pela mesma, e também abrir portas para problemas futuros em sua vida como jovem e também como adulta.

Diante disso, uma criança não possui o discernimento de consumo e vida financeira o suficiente para se controlar diante das propostas que os comerciais infantis propõem. As propagandas usam de artifícios, como por exemplo personagens, para despertar o desejo da criança de possuir aquele produto em suas mãos. Ao analisarmos uma situação em que o público infantil esteja atento à televisão que transmite o desenho animado, e em sequência é interrompido por um anúncio repleto de figuras, personagens, cores e trilha sonora, esses pequenos indivíduos olharão para o produto em questão com um grande desejo de possuí-lo. E assim, os pais de uma criança que acaba de sofrer esse tipo de persuasão, deverão ter o trabalho de encarar a situação problemática do filho implorando pelo produto, às vezes sem mesmo o pequeno entender a real utilidade do objeto anunciado.

Com os responsáveis pela criança tendo que lidar com tal situação, é notável a carga problemática que a publicidade infantil carrega. Através de uma pesquisa no site Criança e Consumo, uma criança no Brasil gasta 5 horas e 35 minutos com o entretenimento de uma televisão. Essa vulnerabilidade faz com que problemas como o consumismo exacerbado e a dificuldade financeira tornem-se mais recorrentes na sociedade. Um indivíduo que cresce sem a capacidade de controlar seus impulsos e desejos em obter um produto, causada pela persuasão da publicidade infantil em seu passado, de fato irá enfrentar grandes problemas em sua vida. O filme brasileiro “Criança, a alma do negócio” deixa evidente essas consequências, por meio de entrevistas e pesquisas, e mostra que os resultados de um consumo inadequado originado no impacto da publicidade infantil na vida de uma criança tem o potencial de afetar até mesmo a sua saúde.

Perante os possíveis obstáculos na vida de uma pessoa causados pela publicidade infantil, nota-se a importância de regulamentar esse tipo de marketing. Com o Legislativo atuando por meio de novas leis e regulamentações que evitem o uso excessivo e desnecessário de elementos persuasivos para o público infantil em anúncios, e também com os responsáveis ensinando suas crianças sobre consumir o necessário e ideal, e ajudando com conselhos e dicas, outras famílias que enfrentam esse tipo de problema, certamente haverá uma grande melhora na sociedade brasileira, com pessoas cada vez mais conscientes de seu consumo e sua vida financeira.