ENEM 2014 - 1ª aplicação - Publicidade infantil em questão no Brasil.

Com o surgimento da internet e das redes sociais, a partir da Revolução Técnico-Científica, a dinâmica do mercado consumidor apresentou diversas mudanças, o que, consequentemente, acarretou na transformação na publicidade. Com esse novo alcance, hodiernamente, levantam-se questões a serem discutidas acerca dessa atividade profissional devido as suas possíveis consequências prejudiciais, principalmente quando essa é voltada para o público infantil. Sobre esse enfoque, destacam-se a indução ao consumismo e à má alimentação como principais efeitos negativos a essa parcela da população.

Em primeiro plano, deve-se pontuar o potencial consumista gerado a partir dessa propaganda comercial. Isso porque, consoante Karl Marx, sociólogo alemão, o sistema capitalista atribui um valor irreal aos produtos, tornando-os sinônimo de felicidade. Sob essa perspectiva, as crianças, sem um pensamento crítico consolidado, ao verem divulgações que utilizam-se do lúdico como ferramenta de persuasão, são facilmente manipuladas por essa estratégia, acreditando na ilusória crença, descrita pelo estudioso, que caracteriza o consumismo. Desse modo, faz-se realidade a maléfica influência da publicidade infantil em decorrência da criação da necessidade do produto.

Por conseguinte, tem-se a sua atuação nos hábitos alimentares do grupo-alvo. Em um trecho do documentário “Criança, a alma do negócio”, crianças são entrevistadas sobre a nomenclatura de frutas e produtos ultraprocessados. A partir disso, obteve-se o resultado de que a maioria dessas não conseguia identificar os alimentos saudáveis e, em contrapartida, reconheciam os industrializados que continham personagens de desenhos animados em suas embalagens.  Nesse sentido, torna-se clara a influência da propaganda comercial na maneira em como esse público consolida a sua alimentação, criando uma preferência em alimentos pobres em nutrientes, o que, logo, faz com que sua saúde seja afetada.

Portanto, vistos os perigos supracitados a partir da publicidade infantil, é imprescindível haver ações para que essa não continue prejudicando as crianças. Para tanto, o Governo Federal - cuja função é assegurar os direitos de todos - deve combater as divulgações infantis abusivas, por meio de palestras de conscientização para a população sobre como denunciar as empresas responsáveis. Essa atitude teria como objetivo o devido cumprimento da legislação vigente acerca da proibição dessas propagandas. Assim, esses pequenos indivíduos estarão protegidos desse problema e de suas consequências.