ENEM 2014 - 1ª aplicação - Publicidade infantil em questão no Brasil.

Fácil como tirar doce de criança

Dentro da sociedade capitalista é constantemente reforçada a ideologia do status social elevado, através do poder de compra. Com isso os anúncios estão, com frequência, incentivando o consumo de novos produtos e mostrando o consumidor numa posição mais feliz após obtê-los. Diante disso, observa-se que a publicidade enxerga na criança um alvo vulnerável, e com o surgimento do marketing digital o alcance aos pequenos pode ser ainda maior.

Embora muito comentada no século 21, os comerciais já circulam em diversos meios de comunicação há um longo tempo. Durante a Segunda Guerra Mundial , a propaganda de Hitler obteve sucesso não só entre os adultos, mas também nas crianças que o enxergaram como uma figura paterna, já que o mesmo se divulgava dessa maneira. Esse tipo de construção de imagem paternalista foi tão bem sucedida, que inspirou Getúlio Vargas, ex-presidente do Brasil, à usá-la e também ser muito querido por crianças e consequentemente por seus pais.

Entretanto após o advento da internet e das redes sociais, a publicidade ficou mais discreta, assertiva e agressiva ao mesmo tempo. A profissão “influencer digital” vem ganhando força nos últimos anos, como manequins humanos são pagos para divulgar produtos em suas plataformas digitais. Embora pareça inofensivo, muitos influencers têm crianças como público-alvo, e de maneira sutil a publicidade infantil ganhou proporções imensuráveis.

Desse modo, é possível concluir que as crianças ainda não possuem discernimento suficiente para lidar com propagandas, e que a internet facilitou a comunicação de grandes empresas com os menores. Portanto, cabe ao Conanda criar uma resolução específica para o marketing digital infantil, impondo limites num campo ainda pouco explorado pelas autoridades.