ENEM 2014 - 1ª aplicação - Publicidade infantil em questão no Brasil.

Um seriado televisivo chamado Chaves, exibido no Brasil desde os anos 80, possui um personagem infantil de nome “Kiko”, o qual tem como característica principal o consumismo, pois, a todo momento, ele tenta se destacar por comprar os melhores e mais caros brinquedos. Nesse sentido, nota-se, contemporaneamente, que a publicidade infantil no Brasil tem induzido a formação de uma sociedade consumista. Tal fato se justifica porque a estratégia publicitária adotada induz desejos artificiais nas crianças, além disso, elas não sabem identificar as intenções publicitárias.

Nesse viés, é preciso elucidar que as campanhas publicitárias infantis são exclusivamente materialistas, sufocando as crianças com necessidades artificiais de consumo, as transformando, como diria o escritor João do Rio em sua obra a “Alma encantadora das ruas”, em “mariposas do luxo”. Analogamente a ideia das “mariposas”, a publicidade persuade as crianças, “escravizando” os desejos existencias delas para trabalhar unicamente em prol do consumismo, induzindo, ainda na infância, em trastornos de ansiedade, oriundos da necessidade de aquisição do que é imposto pelas publicidades. Nessa lógica, percebe-se que  as propagandas voltadas ao público infantil, em sua grande parte,  não pretendem aliar o bem estar da criança a ideia do mercado, mas, por outro viés, “programar” as vida de de garotos e garotas em função do capitalismo, formando sociedades cujo fim seja o consumo.

Outrossim, pode-se notar que as crianças, devido a inexperiência ou pouca instrução, não percebem as intenções mercadológicas. Segundo a British Broadcasting Corporation (BBC) Brasil, canais infantis no Youtube cresceram 853% nos últimos cinco anos, focando, exclusivamente, na publicidade velada. Nesse sentido, percebe-se que a classe infantil, persuadida pelo mercado, é facilmente manipulada pela publicidade dissimulada dos meios de comunicação, criando um cenário em que, a criança, alimentada pelos desejos escusos das propogandas veladas, projeta sua felicidade, falsamente, no modo de vida consumista dos atores publicitários, como “youtubers” e famosos personagens infatins.

Desse modo, faz-se necessário assegurar que as crianças brasileiras não sejam persuadidas pelo desejo do consumismo publicitário. Para isso, será necessário que o Ministério das Telecomunicações, por meio da criação de uma regulamentação específica, proíba propagandas que utilizem estratégias de convencimento infantil, para que assim, crianças brasileiras não sejam consumistas. Ademais, é preciso que o Ministério da Educação, a partir de uma didática adequada, exponha aos alunos das séries iniciais das escolas brasileiras, a intenção por trás dos meios publicitários, dessa maneira, evitando que as crianças, sejam facilmente induzidas ao consumo. Feito isso, o Brasil evoluirá para uma sociedade em que as crianças, diferentemente do personagem “Kiko”,  tornem-se esclarecidas sobre o consumismo.