ENEM 2014 - 1ª aplicação - Publicidade infantil em questão no Brasil.

É fato que a publicidade infantil é considerada abusiva no Brasil e em diversos outros países, uma vez que utiliza a persuasão na criança para a venda de um produto ou serviço do mercado. Geralmente, é utilizado cores e personagens de desenhos animados nesse tipo de propaganda, para influenciar com aspectos chamativos ao olhar da criança.

Nessa perspectiva, vale ressaltar a ideia de “indústria cultural” de Adorno e Horheimer, que consiste em uma definição da cultura industrial como um sistema político e econômico que se apropria de bens culturais para a venda de mercadorias. Ademais, Theodor Adorno, definia os receptores de mensagens, através dos meios de comunicação, como vítimas, já que teriam o gosto padronizado a consumir produtos idealizados à eles.

Exemplificando, a propaganda de uma marca de tesoura de 1992, que continha a frase marcante “eu tenho, você não tem”, conduz o público, nesse caso infantil, a desejar a mercadoria. Por esse ângulo, pode-se notar que as crianças não possuem a criticidade necessária e, por conseguinte, são utilizados como forma de objetos para a manipulação.

É necessário, portanto, o acompanhamento dos pais ou responsáveis da criança em relação aos conteúdos das mídias. Outrossim, é vital o enrijecimento da fiscalização do governo e da CONANDA (Conselho Nacional dos Direitos da Criança e do Adolescente). Além disso, deve haver palestras e ensinamentos nas escolas sobre tal tema, para que os  alunos consigam compreender o que está por trás dessa divulgação, só assim se tornarão consumidores cientes de suas responsabilidades e do mundo.