ENEM 2014 - 1ª aplicação - Publicidade infantil em questão no Brasil.

Durante o Estado Novo, o então ditador Getúlio Vargas utilizou o poder de alienação da publicidade, por meio da criação do Departamento de Imprensa e Propaganda, como seu aliado para moldar a opinião pública a seu favor. Hodiernamente, tal potencial alienador das propagandas é intensificado quando essas se dirigem ao público infantil. Nesse sentido, dois importantes aspectos se destacam: Como o algoritmo da internet corrobora o efeito de lavagem cerebral do marketing moderno e quais as consequências de uma infância à mercê de tal axioma.

Em primeira análise, urge nomear o algoritmo digital como sendo o principal catalisador da alienação causada pelas campanhas publicitárias. Ele, basicamente, faz com que os indivíduos consumam apenas o que lhes é de grado, fechando-os em uma bolha sociocultural de conteúdo e, assim, tornando-os facilmente atingíveis. Paralelamente, é o que descrevem os pensadores da Escola de Frankfurt sobre os objetivos da Indústria Cultural: massificar a cultura a fim de alienar a população e torná-la homogênea, portanto alvo fácil ao sistema capitalista. Assim, explicita-se a necessidade de se conscientizar o público sobre os perigos dos algoritmos modernos.

Outrossim, é indubitável que uma juventude esposta a diversas publicidades tendenciosas, fortalecidas pelos meios tecnológicos, estará sujeita a diversas consequências. Nesse prisma, cabe ilustrar o pensamento do sociólogo polonês Zygmunt Bauman sobre como, na modernidade líquida atual, o indivíduo leva uma vida voltada ao consumo, na qual tudo, inclusive ele mesmo, torna-se mercadoria. Portanto, os jovens pós-modernos crescem apenas para se redundarem a adultos egoístas, movidos pelo consumo material e pela transmissão desses ideais a seus filhos, configurando um ouroboros nocivo que se retroalimenta graças à alienação social.

Perante o exposto, evidencia-se a necessidade de ações para reverter a atual conjuntura das publicidades, principalmente a infantil, no  Brasil. Para a conscientização sobre o enorme papel da internet nas campanhas publicitárias, o MEC – Ministério da Educação e Cultura – deve, por meio de verbas liberadas pelo Governo Federal, promover campanhas e introduzir palestras nas escolas, que detalhem a perniciosidade dos algoritmos digitais, responsáveis pela alienação social e efeito de lavagem cerebral das propagandas. Somente dessa maneira, será possível afastar-se das visões de Bauman e dos pensadores da Escola de Frankfurt, além de quebrar o ouroboros do capitalismo atual e amenizar a alienação da publicidade, vista durante o Estado Novo.