ENEM 2014 - 1ª aplicação - Publicidade infantil em questão no Brasil.

No marketing brasileiro, a publicidade infantil é sem dúvida, uma das maiores polêmicas. A publicidade infantil quando não fiscalizada, pode estimular a obesidade infantil, erotização precoce, estresse familiar, e até mesmo condutas violentas. As crianças, demoram a desenvolver o senso crítico, e isso faz com que esse público seja vulnerável e facilmente persuadido. Esse grupo, é parte relevante do mercado para as empresas pois elas se aproveitam do fato de as crianças não terem experiência acumulada suficiente e nem um cérebro totalmente desenvolvido para compreender o modo como o mundo funciona. De acordo com o ECA (Estatuto da Criança e do Adolescente), denomina-se criança a pessoa com até 12 anos de idade incompletos, e adolescente, a faixa entre 12 e 18 anos. Até poucos anos atrás, quando a internet não era tão popular, o principal meio de comunicação utilizado para atingir esse, e todos os públicos-alvo no Brasil, era a televisão. Na TV, eram comuns os comerciais de produtos infantis, como brinquedos, roupas e alimentos, principalmente em canais infantis. No geral, a publicidade infantil faz o uso de estratégias para fisgar a atenção das crianças e induzi-las à compra. Linguagem infantil, cores vibrantes associar os produtos a personagens com forte apelo infantil são alguns dos recursos mais utilizados para cativar o interesse das crianças. Em 2001, foi acrescentado um parágrafo ao art. 37, da Lei n° 8.078, de 11 de setembro de 1990, que proíbe a participação de crianças em qualquer tipo de propaganda. Além disso, em 2014 o Conselho Nacional dos Direitos da Criança e do Adolescente (Conanda) publicou uma resolução caracterizando publicidade infantil como abusiva. Essas duas ações, são um grande avanço na erradicação do abuso da imagem e do psicológico das crianças pela ganância do mercado. Essas medidas aliadas a uma boa fiscalização tornarão o Brasil um ambiente mais seguro e irá impedir a violação da inocência das crianças.