ENEM 2014 - 1ª aplicação - Publicidade infantil em questão no Brasil.

A publicidade infantil está diretamente relacionada ao conceito de Indústria Cultural, o qual diz que a cultura tornou-se um produto a fim de favorecer o sistema capitalista. Isso ocorre uma vez que personagens e músicas do universo infantil são utilizados em propagandas com o intuito de persuadir as crianças. Entretanto, essa estratégia de venda pode afetar a saúde e a formação do público-alvo.

Em primeiro lugar, é pertinente ressaltar que as propagandas infantis podem interferir no hábito alimentar das crianças, podendo afetar sua saúde. A indústria alimentícia, na maioria das vezes, utiliza personagens famosos para persuadir as crianças. Tem-se como exemplo os brinquedos que vêm incluídos a alguns alimentos, o que gera um aumento do consumo desses produtos que não são saudáveis pelas crianças, as quais estão apenas interessadas nos brindes. Consequentemente, essas publicidades favorecem o surgimento de doenças, como problemas cardiovasculares e obesidade.

Em segundo lugar, esses comerciais prejudicam a formação de um senso crítico nas crianças, influenciando comportamentos consumistas desde cedo. Os comerciais infantis buscam alienar o público a fim de convencê-lo a comprar determinado produto. Contudo, quando jovem, esse público não possui um pensamento crítico quanto a isso e acaba sendo induzido ao consumo. Assim, esses jovens crescem acreditando que o produto gera felicidade e, por conseguinte, não desenvolvem um senso crítico e tornam-se indivíduos consumistas.

Fica claro, portanto, que a publicidade infantil afeta o comportamento do público jovem. Assim, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária deve promover medidas que impeçam a manipulação das crianças. Isso pode ser feito por meio da proibição da utilização de personagens famosos em publicidades infantis e da proibição parcial dos comerciais em certos horários para determinadas faixas etárias, como já ocorre na França. Desse modo, a influência das propagandas sobre os jovens será minimizada. Além disso, a escola deve conscientizar os alunos, por intermédio de palestras e debates, acerca do consumismo e da persuasão de anúncios publicitários, a fim de que os estudantes desenvolvam um senso crítico e não sejam alienados pelos comerciais.