ENEM 2018 - Manipulação do comportamento do usuário pelo controle de dados na internet

Criada no contexto da Guerra Fria, o acesso à internet era restrito à sistema de informações laboratoriais. Na atualidade, o acesso à rede mundial de computadores encontra-se amplamente difundido. Essa conjuntura propicia a massiva coleta de dados de usuários, cujas informações são utilizadas a fim de influenciar comportamentos econômicos e políticos.

O filósofo Zygmunt Bauman assevera em sua obra “Vida para consumo” que a atual lógica de mercado é caracterizada pela criação de necessidades aos consumidores. Nessa ótica, a internet é responsável por massificar o alcance das propagandas, as quais são moldadas de acordo com o histórico de navegação do usuário, objetivando influenciar o consumo e comportamentos. Assim, as empresas elevam suas receitas, na medida em que usuários de internet são influenciados pela constante exposição a anúncios cuidadosamente selecionados.

Além disso, a manipulação de dados na internet pode ter repercussões políticas. Isso foi observado no contexto da eleição presidencial estadunidense,  na qual a empresa “Cambridge Analytica” coletou dados de usuários do Facebook, objetivando moldar anúncios para influenciar votos. Essa prática desqualifica o pleito eleitoral, uma vez que o fundamento democrático da liberdade de pensamento e de escolha é descaracterizado pelo controle de informações em mídias digitais. Com isso, as redes sociais têm potencial de serem utilizadas como instrumento de dominação social.

Faz-se mister, portanto, minorar o contexto de manipulação na internet. Para isso, as redes sociais devem promover a transparência, por meio da divulgação ao indivíduo de quais informações são compartilhadas com outras empresas, objetivando esclarecer a veiculação de propagandas. Por seu turno, cabe ao Congresso Nacional criar dispositivos legais, os quais impeçam que dados pessoais sejam utilizados para influenciar opiniões políticas em redes sociais, com o objetivo de fortalecer os ideais democráticos. Assim, poder-se-á alcançar liberdade e independência de pensamento e de comportamento no mundo digital.