ENEM 2018 - Manipulação do comportamento do usuário pelo controle de dados na internet

Conforme defendeu o filósofo iluminista John Locke, a liberdade - de escolha, pensamento e expressão - é impreterível às pessoas numa sociedade democrática. Entretanto, é frustrante constatar que, no Brasil, a liberdade de escolha dos indivíduos não é respeitada, haja vista que há manipulação do comportamento, hodiernamente, por meio de dados. Diante disso, é imprescindível analisar como o capitalismo e o individualismo pós-moderno influenciam a problemática em questão.

A princípio, o ideal capitalista intensifica a manipulação comportamental. Isso decorre, segundo os filósofos Adorno e Horkheimer, da ‘’Indústria Cultural’’, que impõe a necessidade de consumo nas pessoas, tornando estas em seres não autônomos. Nesse sentido, diariamente, os indivíduos sociais, por não possuírem liberdade de escolha, acabam, então, sendo coagidos e influenciados a terem determinado tipo de comportamento, por empresas especializadas em manipulação de dados na internet. Bom exemplo disso é que, cotidianamente, a indústria propagandista consegue - mediante algoritmos - personalizar e enviar suas publicidades ao consumidor final.

Outrossim, o individualismo contemporâneo é, também, responsável pelo impasse vigente. Isso porque, de acordo com o sociólogo Gilles Lipovetsky na obra ‘’A era dos Vazio’’, as grandes empresas não se preocupam com a maneira de conseguir vender seus produtos, mas apenas há preocupação, por parte destas, no volume de lucro obtido no final. Em decorrência disso, a fim de conseguir a maior lucratividade, tais empresas ultrapassam a barreira da privacidade e moldam o comportamento individual, ferindo, até mesmo, a dignidade de seus consumidores. Não é à toa, então, que, manipulados, as pessoas comprem tais produtos.

Torna-se evidente, portanto, que a manipulação comportamental na hipermodernidade é um impasse e deve ser solucionado. Em razão disso, o Ministério da Propaganda, em parceria com as redes sociais - Facebook e Twitter, por exemplo -, deve impedir a utilização de dados pessoais de seus usuários, por meio de uma medida provisória, a fim de coibir o uso de tais dados para moldar o pensamento e comportamento das pessoas, uma vez que, segundo Locke, a liberdade é indispensável à sociedade. Dessa forma, a liberdade de escolha será preservada e, assim, construir-se-á uma sociedade mais justa.