ENEM 2018 - Manipulação do comportamento do usuário pelo controle de dados na internet

A manipulação do comportamento de internautas por meio dos chamados “algorítimos” é um problema grave. As chamadas lojas virtuais e redes sociais, por exemplo, monitoram aquilo que é acessado pelo usuário; com isso, identificam e criam padrões, que mais tarde são expostos ao mesmo como forma de sugestões ou anúncios publicitários, influenciando indiretamente naquilo que é visto, acessado, e potencialmente comprado por ele.

Estes anúncios publicitários são constantemente exibidos ao usuário, criando neles, dessa forma, uma falsa liberdade de escolha pelo que se acessa. Tal fato relaciona-se com o conceito do sociólogo Anthony Giddens sobre a chamada “modernidade reflexiva”, que expõe os resultados e reflexos dos avanços modernos na sociedade; tratando-se de algorítimos, os internautas não consomem o que de fato querem, mas sim o que a “máquina” quer.

Ao consumir massivamente aquilo que é decidido por essas ferramentas de sequenciação virtual, os cidadãos são obviamente influenciados. Como potenciais compradores, passam a ter seus gostos e opções indiretamente limitados, adquirindo então majoritariamente aquilo lhes é exposto, sem saber se de fato querem ou precisam do produto em questão.

Subentende-se então, sintetizando os argumentos supracitados, que esta manipulação, por meio de padrões definidos por máquinas, é prejudicial aos usuários. No Brasil, cabe ao Governo Federal, por intermédio de um projeto de lei enviado ao Congresso Nacional, limitar o que é disponibilizado às empresas sobre o que é acessado pelos usuários, diminuindo dessa forma a influência exercida, e criando então uma verdadeira liberdade de escolha na internet.